„Apple“ virtualios realybės turinio ir programinės įrangos įrankių kūrimas yra esminis dalykas kuriant patirtį, suteikiančią ausinėms ateityje. Naujausias didelis naujas produktas „Apple Watch“, išleistas su maždaug 3000 programų, tačiau dėl to jam sunku paleisti Technikos apžvalgininkai teigė, kad kelios iš šių programų buvo naudingos. Panašių trūkumų būta Meta Quest virtualios realybės akiniaikurio pardavimai pernai viršijo 10 mln., nes daugelis į jį žiūri kaip į žaidimų įrenginį.

Nuo originalaus „Macintosh“ iki „iPad“ „Apple“ ieško produktų, kurie pritraukia daugybę potencialių klientų ir yra naudojami įvairiai. Praėjusiais metais ji pardavė maždaug 240 milijonų „iPhone“, o tai yra maždaug pusė visos jos 366 milijardų dolerių pardavimų. Analitikai teigė, kad norint, kad ausinės būtų naudingos, jums reikės paslaugų, nepriklausančių nišiniams vaizdo žaidimams.

„Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas daugelį metų kalbėjo apie papildytos realybės galimybes. 2016 m. jis investuotojams sakė, kad bendrovė į tai daug investuoja ir laikė tai „puikia verslo galimybe“. Maždaug tuo metu keli „Apple“ universiteto darbuotojai skaitė futuristinį romaną „Ready Player One“ apie virtualią realybę ir kalbėjo apie galimybes sukurti „Apple“ mišrios realybės pasaulį.

Apple pasamdė inžinierių iš Dolby Technologies Mike’ą Rockwellą ir paskyrė jam vadovauti pastangoms. Du žmonės, susipažinę su projektu, teigė, kad ankstyvas jo pastangas sukurti papildytos realybės produktą sutrukdė prasta skaičiavimo galia. Šie žmonės teigė, kad nuolatiniai iššūkiai, susiję su akumuliatoriaus energija, privertė „Apple“ atidėti jos išleidimą iki kitų metų.

Papildytos realybės iniciatyva „Apple“ suskaldė. Mažiausiai du pramoninio dizaino komandos nariai teigė, kad paliko įmonę iš dalies dėl to, kad jiems kilo susirūpinimas dėl produkto kūrimo, kuris gali pakeisti žmonių tarpusavio bendravimą. Toks jautrumas išaugo įmonėje Visuomenei vis labiau rūpi laikas, kurį vaikai praleidžia prie ekranų.

Ponui Rockwellui vadovaujant įmonei, produktas bus vienas pirmųjų, kuris bus išleistas iš „Apple“, kuriam vadovaus jos inžinierių komanda, o ne vienas iš įkūrėjų Steve’as Jobsas, kuris mirė 2011 m., ir buvęs jos vyriausiasis projektavimo pareigūnas, Jony Ive’as, palikęs įmonę 2019 m. P. Yvesas ir jo dizaineriai vadovavo „Apple Watch“ projektui, kurie nustatė, kaip jis atrodo, kaip jis veikia ir kaip jis buvo parduodamas.

M. Favreau programavimas parodo, kaip „Apple“ bando atskirti savo produktą nuo „Meta“. Tai taip pat parodo, kaip bendrovė naudojasi santykiais, užmegztais Holivude nuo „Apple TV+“ paleidimo 2019 m.