„ChatGPT“ naudotojų Lietuvoje ir kitose Europos ekonominės erdvės šalyse laukia svarbus platformos veikimo pokytis. „OpenAI“ informavo, kad „Free“ ir „Go“ planų naudotojams bus pradėtos rodyti reklamos. Aukštesnio lygio mokamų planų prenumeratoriams ši naujovė nebus taikoma.

Reklamos bus rodomos „Free“ ir „Go“ planuose

Bendrovės pranešime nurodoma, kad reklaminis turinys bus rodomas tik „Free“ ir „Go“ planų naudotojams. Tuo metu „Plus“, „Pro“, „Business“, „Enterprise“ ir „Education“ paskyros išliks be reklamų.

„OpenAI“ reklamos modelį pirmiausia pradėjo bandyti Jungtinėse Valstijose. Pradiniame etape reklamos buvo rodomos pilnamečiams nemokamo ir „Go“ planų naudotojams, o „Pro“, „Business“ bei „Enterprise“ planai į bandymą nebuvo įtraukti.

Vėliau reklamos pradėtos diegti ir kitose rinkose, tarp jų Jungtinėje Karalystėje, Meksikoje, Brazilijoje, Japonijoje bei Pietų Korėjoje. Dabar šis modelis plečiamas į Europos ekonominę erdvę, kuriai priklauso ir Lietuva, taip pat Šveicariją.

Europoje personalizuotai reklamai reikės sutikimo

Reklamos veikimo principai skirtingose rinkose nėra vienodi. Jungtinėse Valstijose reklamos gali būti rodomos pagal numatytuosius nustatymus, tačiau naudotojai turi galimybę jų atsisakyti.

Europos Sąjungoje ir Jungtinėje Karalystėje taikomas kitoks principas – personalizuotos reklamos gali būti pateikiamos tik gavus aiškų naudotojo sutikimą. Lietuvos naudotojams tai ypač aktualu dėl ES galiojančių griežtų asmens duomenų ir privatumo apsaugos reikalavimų.

Kokie duomenys gali būti naudojami reklamai parinkti

Atnaujintoje privatumo politikoje išsamiau aprašoma, kokia informacija gali būti naudojama reklamai pritaikyti. Tarp tokių duomenų nurodomas pokalbio kontekstas, naudotojo sąveika su reklama ir, tinkamais atvejais, „ChatGPT“ atmintyje išsaugota informacija.

„OpenAI“ teigimu, naudotojai nustatymuose galės įjungti arba išjungti reklamos personalizavimą bei ištrinti su reklama susijusius duomenis.

Platformoje rodomos reklamos bus aiškiai pažymėtos. Bendrovė taip pat pabrėžia, kad reklaminis turinys neturės įtakos „ChatGPT“ pateikiamiems atsakymams.

Reklamos užsakovai pokalbių nematys

Vienas svarbiausių klausimų naudotojams yra pokalbių privatumas. Bendrovė nurodo, kad reklamos užsakovai neturės tiesioginės prieigos prie naudotojų pokalbių.

Reklamas parinks pati „OpenAI“, naudodama kontekstinius signalus. Bendrovės teigimu, reklamuotojams nebus atskleidžiamas pokalbių turinys, susirašinėjimo istorija ar atmintyje saugomi naudotojų duomenys.

Taip siekiama aiškiai atskirti reklamos pateikimo sistemą nuo reklamos užsakovų prieigos prie informacijos, kuria žmonės dalijasi naudodamiesi dirbtinio intelekto paslauga.

Reklama gali tapti papildomu pajamų šaltiniu

Nuo viešo „ChatGPT“ pristatymo platforma sparčiai išaugo ir tapo viena svarbiausių generatyvinio dirbtinio intelekto paslaugų pasaulyje. „OpenAI“ vertė, bendrovės pateikiamais duomenimis, siekia apie 860 mlrd. JAV dolerių.

Kai kurie analitikai mano, kad ateityje bendrovė galėtų tapti viešai kotiruojama įmone, kurios vertė potencialiai galėtų peržengti trilijono JAV dolerių ribą.

Tačiau dirbtinio intelekto infrastruktūros plėtra reikalauja milžiniškų investicijų. Didelę išlaidų dalį sudaro skaičiavimo pajėgumai, duomenų centrai ir pažangūs procesoriai, reikalingi paslaugoms teikti dideliam naudotojų skaičiui.

Reklama gali tapti papildomu būdu gauti pajamų iš nemokamų paslaugos naudotojų, kartu išlaikant aukštesnio lygio mokamus planus be reklaminio turinio.

„OpenAI“ požiūris į reklamą keičiasi

„OpenAI“ vadovas Samas Altmanas anksčiau skeptiškai vertino reklamos integravimą į „ChatGPT“. Jis yra išreiškęs susirūpinimą, kad reklama galėtų mažinti naudotojų pasitikėjimą platformos pateikiama informacija.

Dėl šios priežasties bendrovė akcentuoja, kad reklamos bus aiškiai atskirtos nuo dirbtinio intelekto atsakymų ir neturės įtakos jų turiniui.

Lietuvoje didžiausią pokytį pajus „Free“ ir „Go“ planų naudotojai. Aukštesnio lygio mokamų planų prenumeratoriams reklamos nebus rodomos, o personalizuoto reklaminio turinio naudojimas priklausys nuo paties naudotojo pasirinkimo.