Kai prieš dvejus metus „Google“ paskelbė apie planą blokuoti skaitmeninius sekimo slapukus iš savo „Chrome“ žiniatinklio naršyklės, reklamos pramonė ir reguliavimo institucijos susirūpino, kad pasiūlymas dar labiau sustiprins paieškos milžino dominavimą prieš internetinius skelbimus.

Riksmas galiausiai privertė „Google“ atidės jos išleidimą beveik dvejus metus iki 2023 m. pabaigos.

Antradienį „Google“ pranešė, kad atsisako senojo plano ir pasiūlė naują būdą blokuoti trečiųjų šalių stebėjimo priemones naršyklėje „Chrome“ naudojant internetinę reklamavimo sistemą „Temos“. Naujoji sistema vis tiek panaikintų slapukus, tačiau ji informuotų reklamuotojus apie naudotojo interesų sritis, pvz., „fitnesas“ arba „automobiliai ir transporto priemonės“, remiantis pastarųjų trijų savaičių naudotojo naršymo internete istorija. Temos bus saugomos tris savaites, kol jos bus ištrintos.

„Google“ planas panaikinti slapukus iki kitų metų pabaigos yra potencialiai didžiulis poslinkis skaitmeninės reklamos pramonėje, nors neaišku, ar naujasis metodas, kurį bendrovė pradės testuoti pirmąjį šių metų ketvirtį, kels mažiau nerimą. reklamuotojams ir reguliavimo institucijoms. „Google Chrome“, plačiausiai pasaulyje naudojamą žiniatinklio naršyklę, naudoja du iš trijų žmonių, naršančių internete. StatCounter.

2019 m. „Google“ pareiškė, kad ji panaikins trečiųjų šalių stebėjimo priemones naršyklėje „Chrome“, taikydama iniciatyvą „Privacy Sandbox“. Stebėjimo priemonės leidžia skelbimų paslaugoms sekti vartotojus visame žiniatinklyje, kad sužinotų apie jų naršymo įpročius. Vėliau bendrovė pristatė planą, žinomą kaip jungtinis kohortų mokymasis arba FLoC. Ji buvo skirta leisti reklamuotojams taikyti naudotojų grupes pagal bendrą naršymo istoriją, o ne asmenis.

„Apple“ taip pat ėmėsi griežtų veiksmų prieš reklamuotojus, apribodama jų galimybę sekti vartotojus, kai jie naršo internete. Pernai bendrovė pristatė Programų stebėjimo skaidrumas, kuri leidžia vartotojams blokuoti programėles, kad jos negalėtų sekti. Šis sprendimas sukėlė nerimą „Facebook“ ir kitiems didžiiesiems reklamuotojams.

Kadangi rinkodaros specialistai labai pasikliauja slapukais, kad taikytų skelbimus ir įvertintų jų veiksmingumą, „Google“ privatumo pasiūlymas paskatino viltį, kad jis sustiprins įmonės įsitvirtinimą pramonėje, nes „Google“ jau daug žino apie savo vartotojų pomėgius ir įpročius. Privatumo ekspertai baiminosi, kad grupės gali atskleisti vartotojams naujas stebėjimo formas.

„Google“ pasiūlymas patraukė ir reguliuotojų dėmesį. Europos Sąjunga pranešė, kad tiria planą kaip dalį „Google“ vaidmens skaitmeninės reklamos rinkoje. Praėjusiais metais Didžiosios Britanijos konkurencijos ir rinkų tarnyba pasiekė susitarimą su „Google“, kad reguliavimo institucija galėtų peržiūrėti „Chrome“ stebėjimo priemonių pakeitimus, kaip dalį kito tyrimo.

Temos bus skirtos kai kuriems privatumo gynėjų susirūpinimui dėl FLoC, užkertant kelią slaptesniems sekimo metodams, teigė „Google“. Juo siekiama išsaugoti vartotojų privatumą suskirstant auditoriją į didesnes grupes.

„Google“ teigė, kad pagal ankstesnį planą buvo dešimtys tūkstančių potencialių grupių, tačiau dėl to temų skaičius sumažės iki kelių tūkstančių. Bendrovė teigė, kad vartotojai galės pamatyti, kokios temos su jais buvo susietos, ir jas pašalinti, jei pasirinks.

„Tai šiek tiek labiau apsaugo privatumą nei FLoC“, – sakė Sara Collins, viešųjų interesų ne pelno organizacijos „Public Knowledge“ vyresnioji politikos patarėja. Didesnės temų grupės naudotojams suteiktų daugiau anonimiškumo, tačiau „Google“ planą vis tiek būtų galima apeiti pirštų atspaudų ėmimo metodais, skirtais atskiriems vartotojams sekti, sakė ji.

„Google“ teigė, kad „Topics“ naudos žmonių kuratorius, o ne leis mašininio mokymosi technologijai generuoti vartotojų grupes, kaip buvo padaryta FLoC plane. Tai pašalins galimybę, kad grupės gali būti pagrįstos jautriomis savybėmis, tokiomis kaip seksualinė orientacija ar rasė, teigė „Google“.

„Buvo keletas tyrimų, kurie parodė susirūpinimą dėl šio įvykio“, – interviu sakė Vinay Goel, prižiūrintis „Google“ privatumo smėlio dėžės iniciatyvą. „Mes neradome įrodymų, kad tai vyksta“.

Peteris Snyderis, į privatumą orientuotos paieškos sistemos „Brave“ privatumo direktorius, teigė, kad „Topics“ pakeitimai neišsprendė pagrindinių „Google“ pasiūlymo problemų.

„Iš esmės „Google“ primygtinai reikalauja dalytis informacija apie žmonių pomėgius ir elgesį su reklamuotojais, stebėtojais ir kitais interneto naudotojais, kurie yra priešiški privatumui“, – sakė p. Snyderis sakoma pranešime. „Šios grupės neturi verslo ir neturi teisės sužinoti apie jus tokios jautrios informacijos.”

„Google“ temų planas atkartoja prieš keletą metų atliktą paieškos produkto peržiūrą. 2019 m. bendrovė suteikė vartotojams galimybę nustatyti paieškos istoriją, kad ji būtų automatiškai išvalyta kas tris ar 18 mėnesių. Dėl to reklamuotojams buvo sunkiau taikyti pagal asmenis labai suasmenintus skelbimus pagal jų žiniatinklio srautą. „Google“ taip pat suteikė vartotojams galimybę išjungti paieškos istorijų įrašymą.

Kritikai pažymėjo, kad privatumo valdikliai buvo neveiksmingi, nes paprastam žmogui buvo sunku juos rasti, o pagal numatytuosius nustatymus „Google“ ir toliau nuolat registruoja žmonių paieškų istorijas.