Ragas yra pirmas dalykas, kurį reikia sutraiškyti. Tada pramoninis tankintuvas išlygina eilę dažų skardinių, pririša pianiną ir išlygina tai, kas atrodo kaip marmurinis biustas. Paskutiniame naikinimo veiksme jis ištraukia akis iš geltono rutulio formos jaustuko.

Kai kompresorius pakyla, jis atskleidžia naujausias „Apple“ gėrybes: atnaujintą „iPad Pro“.

„Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas antradienį paskelbė skelbimą „Crush“, kai bendrovė surengė renginį, skirtą paskelbti apie naujus planšetinius kompiuterius. „Susipažinkite su naujuoju „iPad Pro“: ploniausiu mūsų kada nors sukurtu gaminiu, – rašė ponas Cookas. „Tiesiog įsivaizduokite, kokie dalykai bus naudojami kuriant.

Dešimtmečius „Apple“ buvo kūrybinės klasės tostas. Ji sužavėjo dizainerius, muzikantus ir filmų montuotojus pažadais, kad jos produktai padės jiems „mąstyti kitaip“.

Tačiau kai kurie skelbimai gavo kitokią žinutę nei vienos minutės iPad skelbimas. Užuot matę įrenginį, kuris galėtų padėti jiems sukurti, kaip siūlė J. Cookas, jie pamatė metaforą, kaip didžiosios technologijų įmonės gali pasipelnyti iš savo darbo, sutraiškydamos arba bendrai pasirinkdamos technines priemones, kurias žmonija naudojo šimtmečius.

Vaizdas ypač kėlė nerimą tuo metu, kai menininkai baiminasi, kad generatyvusis dirbtinis intelektas, galintis rašyti poeziją ir kurti filmus, gali atimti iš jų darbo vietas.

„Jis yra nepaprastas savo žiaurumu“, – sako Justinas Ouellette’as, programinės įrangos dizaineris Portlande, Oregone, dirbantis animaciniais darbais ir ilgametis „Apple“ naudotojas. „Daugelis žmonių tai vertina kaip jos įsipareigojimo žmogiškai kūrybinei raiškai išdavystę ir kurtumą spaudimui, kurį šiuo metu jaučia šie menininkai.

„Apple“ neatsakė į prašymus komentuoti.

Tai buvo paskutinis iš daugelio pastarojo meto reklaminių klaidų, kurias darė bendrovė, plačiai laikoma rinkodaros žmogumi. kad tai „Apple Vision Pro“ įrenginio rinkodara, kuris buvo išleistas sausį, stengėsi padėti šiam įrenginiui pasiekti daug klientų. Praėjusiais metais „Apple“ buvo kritikuojama už keistą aktorių eskizą Octavia Spencer kaip Motina Žemėdominavo įmonės susitikime apie įmonės pastangas iki 2030 m. tapti neutraliu anglies dioksido kiekiu.

„Apple“ nuo devintojo dešimtmečio buvo laikomas reklamos vizionieriumi. „1984“ Super Bowl reklama, pristatanti „Macintosh“ kompiuterį, yra viena garsiausių visų laikų reklamų. Skelbime, kurį sukūrė agentūra „Chiat/Day“, buvo parodytas aktorius, sviedžiantis kūju per ekraną, kuriame buvo rodomas „Didžiojo brolio“ personažo veidas, kuris turėjo būti IBM metafora.

Kai Steve’as Jobsas 1997 m. grįžo į „Apple“ po 12 metų, jis siekė atgauti jos rinkodaros magiją. Jis ir Lee Clow, „1984 m.“ anonso reklamos dizaineris, kūrė kartu „Pakeisk savo mąstymo būdą“ kampanija. Tai atvėrė kelią populiarioms „Get a Mac“ svetainėms, kuriose yra Mac ir PCir originalas iPhone reklamakuriame buvo rodomi klasikinių filmų ir TV laidų žmonės, pakeliantys ragelį ir sakontys „labas“.

„Apple“ rinkodara pristatė savo produktus kaip lengvai naudojamus. Kompiuteriai ir „Android“ telefonai buvo apibūdinti kaip įrenginiai, skirti verslo vadovams, dirbantiems su skaičiuoklėmis, o „Mac“ ir „iPhone“ buvo įrankiai filmų redaktoriams, fotografams ir rašytojams.

Tačiau per pastaruosius dešimt metų „Apple“ reklama buvo netolygi. Jis, ji Jis užbaigė 2012 m. kampaniją Kuris parodė „Apple Store“ „genijus“ lėktuvuose. Vėliau kritikai atmetė vietą pavadinimu „Sukurta Apple Kalifornijoje“ kaip „bejėgis“.

Po tų klaidų ponas Cookas perkėlė reklamos priežiūrą iš Philo Schillerio, ilgamečio bendrovės rinkodaros vadovo, į Tore’ą Mehreną, buvusį „Gray“, reklamos agentūros, sukūrusios nedidelę elektroninės prekybos įmonę, prezidentą ir kūrybinį direktorių.

Vadovaujant ponui Myhrenui, kuris prisijungė 2016 m., „Apple“ kai kuriuos savo skelbimus sukūrė su savo kūrybine komanda, o kitus – bendradarbiaudama su išorine agentūra „Media Arts Lab“. Jis buvo pagerbtas Kanų liūtų apdovanojimuose, pagrindiniame reklamos industrijos renginyje, už vietą „AirPods“, pavadintą „Bounce“, kurioje buvo vaizduojamas žmogus, šokinėjantis ant šaligatvio klausydamasis muzikos. Praėjusiais metais „Apple“ buvo pripažinta Metų kūrybiniu prekės ženklu už savo „RIP Leon“ reklamą, kurioje vyras išsiuntė iPhone žinutę, kad mirė jo globojamas driežas, o tada ištrynė jį, kai driežas staiga nusuko nugarą.

P. Myhren ir Media Arts Lab neatsakė į prašymus pakomentuoti, kas buvo už „Crush“ reklamos.

Michaelas J. Mirafloras, rizikos kapitalo įmonės „Hannah Gray“ vyriausiasis prekės ženklo pareigūnas, sakė „Channel“.

„Tai nėra nuobodu ar įprasta“, – ponas Miraflor knygos. „Tai verčia mane jaustis blogai? Ar tu nusiminęs?”