Lietuvos turizmo departamento vadovas buvo priverstas atsistatydinti po to, kai tiriamieji žurnalistai atskleidė, kad dalis nuotraukų, naudotų departamento rinkodaros kampanijoje Lietuvos turizmui skatinti, iš tiesų darytos Norvegijoje, Suomijoje ir Slovakijoje.

Lietuvos turizmo ministerijos vaizdo ekrano kopija Facebook puslapyje

Ironiška, kad netikros nuotraukos buvo 2016 m. Turizmo ministerijos pradėtos socialinės žiniasklaidos kampanijos „Tikras yra gražus“ dalis.

Ūkio ministras Mindaugas Sinkevičius penktadienį iškvietė Jorgitą Kazlasquini po OCCRP partnerės 15 minučių litras Ji atskleidė, kad kai kurie 140 000 eurų (148 713 JAV dolerių) socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijos vaizdai demonstravo kitų šalių grožį.

Pavyzdžiui, nuotrauka, kurioje tariamai vaizduojamas užšalęs ežeras Lietuvoje, iš tiesų daryta Osle. Vaizdas iš Suomijos, reklamuojantis snieglenčių sportą.

Po trumpo pokalbio su Sinkevičiumi Kazlauskinas pranešė apie atsistatydinimą.

Ketvirtadienio vakarą, kai buvo paskelbta istorija, lietuviai sprogo pajuokos bangoje, publikuodami Didžiojo kanjono, Eifelio bokšto ir kitų pasaulinio garso turistų traukos objektų, esančių Lietuvoje, nuotraukas.

15min.lt žiniomis, dvi Lietuvos įmonės „Open Agency“ ir „Turinio Rinkodara“ laimėjo konkursą už 139 682 eurų (148 380 JAV dolerių) socialinių tinklų kampanijai pradėti. Tačiau jos konkurentas „Socialus Marketing“ netruko pastebėti, kad Lietuvai reklamuoti naudojami vaizdai nevisiškai atitinka konkurso techniniuose reikalavimuose aprašytą 350 unikalių vaizdų aprašymą.

Konkurentas nustatė, kad vaizdai jau buvo įsigyti iš „Shutterstock“ ir kitų gana nebrangių šaltinių.

Turizmo ministerija, susidūrusi su išvadomis, tvirtino leido rangovams naudoti atsargines nuotraukas, paaiškindama, kad iš viso reikia 700 nuotraukų, iš kurių tik pusė turėjo būti unikalios. Administracija pareiškė, kad ji neprieštarauja „apibendrintų“ vaizdų naudojimui.

Be to, UAB rangovas Turinio Rinkodara teigė, kad naudoti kitose šalyse darytas nuotraukas Lietuvai reklamuoti nėra problema.

„Šie konkretūs vaizdai yra skirti perteikti emocijas, susijusias su žiemos pramogomis, vieta neturi jokio vaidmens ir neįmanoma nustatyti, ar tai Lietuva, Latvija ar Slovakija“, – 15min sakė „Turinio Rinkodara“ generalinė direktorė Kamil Junikaite.

Tačiau premjeras Saulius Skvernelis aiškiai išdėstė savo poziciją šiuo klausimu, kai prisijungė prie tyčiojasi iš kampanijos „Tikrai yra gražu“. Jis paskelbė nuotrauką, kurioje Briuselyje stovi Europos Komisijos būstinė kaip naujasis Lietuvos vyriausybės pastatas.