Kai pradedi tai pastebėti, sunku sustoti.
Mokytojas iš pradžių paskambino NASA, norėdamas paklausti, ar jie galėtų naudoti „kirmino“ logotipą – seną dizainą, kurį kosmoso agentūra naudojo nuo 1975 iki 1992 m. NASA, kuri uždraudė naudoti kirminą po to, kai jis buvo pašalintas 1990 m., pakeitė savo nuomonę šiuo klausimu. pagarbiai, sakė Ulrichas. , ir leiskite treneriui naudoti logotipą.
Pasirodžius trenerio aprangai reikalai tiesiog sprogo.
„Iki 2017 metų padarėme penkis ar dešimt [logo approvals] savaitę. Dabar esame taip toli, kad vidutiniškai išeiname 225 kartus per savaitę.
Praėjusiais metais, pasak jo, buvo „daugiau nei 11 000 užsakymų“ – tai visų laikų rekordas.
Prieš „Coach“ vaikai pirkdavo NASA marškinėlius iš vintažinių parduotuvių, nes jiems patiko nostalgiškas, melancholiškas klasikinės „Americana“ kūrinio pojūtis, sakė Hall.
„Pradėsite nuo vaikų miestuose, tokiuose kaip Niujorkas, kurie perka senus Disney gaminius ar senus NASA marškinėlius, o tada staiga kai kurie mados industrijoje mato „Cool Hunter“, pavyzdžiui, „Urban Outfitters“, ir staiga sako: „Turėtume. apversti kai kuriuos NASA prekės ženklu pažymėtus marškinėlius „Tai savotiška tendencijų atvirkštinė inžinerija“.
Galbūt tik po to, kai „kieti vaikai“ gatvėse pradėjo nešioti NASA marškinėlius, dizainerių prekės ženklai juos paėmė ir vėl jiems pardavė.
Holas, Brukline gyvenantis kūrybos direktorius, teigė, kad, jo nuomone, NASA logotipo dėvėjimas yra daug labiau susijęs su logotipo prekės ženklu, o ne meilės kosminei erdvei deklaravimu.
Jis sakė, kad tai yra „toks esminis amerikietiškas optimizmas, kad galime padaryti bet ką“.
Jis pridūrė, kad jis yra politiškai nesusijęs ir gali būti parduodamas tiek jauniems liberalams, tiek kaimo konservatoriams, sukeldamas tą pačią nostalgiją.
„Žmonės, dirbantys tokiems prekių ženklams kaip Heron Preston ir Balenciaga, taip pat žavisi kosminių kelionių fantazija. Niekas nėra apsaugotas nuo tokio lygio nostalgijos, todėl logiška, kad šie prekių ženklai norėtų tai įtraukti į savo kolekcijas. “ Jis pasakė.
Jis atkreipia dėmesį į tai, kad taip nutiko su kitais logotipais ir franšizėmis, pavyzdžiui, „Balenciaga“ vykdant projektus su „Simpsonais“ arba „Treneris su Peliuku Mikiu“.
„Šios ilgalaikės ikonos kalba visiems, nepaisant socialinio ir ekonominio statuso, – sakė jis. – Ne visi gali būti siejami su Heronu Prestonu ar Target, bet kiekvienas gauna modernią „Americana” iš tokių prekių ženklų kaip NASA, „Disney”, „Peanuts” ir „The Simpson”. „Tokie dalykai kaip NASA elgiasi kaip šis magiškas atitikmuo“.
„Organizatorius. Rašytojas. Blogio kavos vėpla. Bendras maisto evangelistas. Visą gyvenimą alaus gerbėjas. Verslininkas.”