„Google“ Ji apibūdina savo tikslinės reklamos planus, nes panaikina slapukų naudojimą naršyklėje, trečiadienį naujame tinklaraščio įraše sakydama, kad ji nenaudos kitų būdų „sekti“ vartotojus internete, kai baigsis slapukų palaikymas „Chrome“.

Praėjusiais metais įmonė Jis sakė, kad viskas bus baigta Per dvejus metus nuo 2020 m. Sausio mėn. „Chrome“ naršyklėje palaikoma trečiųjų šalių slapukų, kurie naudoja didelę skaitmeninės reklamos sistemos dalį, veikimas. Vietoj to, „Google“ teigia, kad naudos tik „privatumo metodus“, kurie remiasi tokiais metodais kaip anonimiškumas ar duomenų rinkimas.

Tinklaraščio straipsnis Produktų valdymo, skirto skelbimų privatumui ir pasitikėjimui, direktorius Davidas Temkinas sako, kad įmonė gauna klausimų, ar „Google“ prisijungs prie kitų reklamos technologijų pramonės atstovų, planuojančių pakeisti trečiųjų šalių slapukus alternatyviais vartotojo lygio identifikatoriais “. Reklamos technologijos paleidžia Dirbau prie jo Rinkodaros metodai, subalansuojantys vartotojų privatumą, išlaikant suasmeninimą skelbimuose po to, kai jie nebegali naudoti slapukų.

Šiandien mes tai aiškiai pasakome Kai atsisakysite trečiųjų šalių slapukų, Mes nesukursime alternatyvių identifikatorių, kad galėtume stebėti asmenis, jiems naršant internete, ir jų nenaudosime savo produktuose. ”

Slapukai yra nedideli kodo fragmentai, kuriuos svetainės pateikia lankytojo naršyklei, ir jie lieka, kol asmuo lankosi kitose svetainėse. Jie gali būti naudojami kelių svetainių naudotojams stebėti, skelbimams taikyti ir jų našumui pamatyti. Praėjusiais metais „Google“ pareiškė, kad nustos palaikyti šiuos slapukus „Chrome“, kai sugalvos, kaip patenkinti vartotojų, leidėjų ir reklamuotojų poreikius, ir sugalvojo įrankius, kaip sušvelninti sprendimus. Bendrovė teigė, kad ketino tai padaryti per dvejus metus, iki 2022 m. Pradžios.

Norėdami tai padaryti, „Google“ pradėjo savo „Privatumo smėlio dėžės“ iniciatyvą, norėdama rasti sprendimą, kuris apsaugo vartotojų privatumą ir leidžia turinį laisvai pasiekti atvirame žiniatinklyje. Sausio mėnesį „Google“ Ji pasakė Ji „labai pasitiki“ savo pasiūlymų pakeisti slapukus pažanga ir ateinantį ketvirtį planuoja pradėti išbandyti vieną rodinį su reklamuotojais „Google Ads“. Visų pirma, šis pasiūlymas, vadinamas „Unified Group Learning“, skirstys žmones į grupes, pagrįstas panašia naršymo elgsena, o tai reiškia, kad jiems taikyti bus naudojami tik „grupės ID“, o ne individualūs vartotojo ID.

„Google“ teigia, kad tai yra apie tai, kaip veikia jos reklaminiai produktai, neapribojant to, kas „Chrome“ gali nutikti trečiosioms šalims. Bendrovė teigė, kad savo reklaminiuose produktuose nenaudos „Unified ID 2.0“ ar „LiveRamp ATS“, tačiau konkrečiai nekalbės apie vieną iniciatyvą.

„Unified Identifier 2.0“ Tai iniciatyva Nemažai geriausių reklamos technologijų kompanijų dirba kartu, pasikliaudamos maišos ir šifruotais vartotojų, davusių sutikimą, el. Pašto adresais. Akcinė bendrovė „Liverrame“ Ji taip pat turi tai, ką vadina Eismo dokumentacijos sprendimas, Pasak jo, vartotojai nusprendžia kontroliuoti savo duomenis, o kita vertus, prekės ženklai ir leidėjai gali naudoti tuos duomenis.

Įraše Temkinas sako, kad kiti paslaugų teikėjai „gali pasiūlyti tokio vartotojo tapatumo lygį, kad būtų galima sekti reklamas internete, kurio mes nenorėtume teikti, pavyzdžiui, asmens tapatybę identifikuojančios informacijos (AII) diagramos pagal žmonių el. Pašto adresus“.

„Mes netikime, kad šie sprendimai pateisins augančius vartotojų privatumo lūkesčius, neatlaikys greitai besikeičiančių reguliavimo apribojimų ir todėl nėra ilgalaikė tvari investicija“, – rašoma tinklaraščio įraše. Vietoj to, mūsų produktus žiniatinklyje palaikys privatumo API, kurios neleidžia stebėti individualiai, tačiau vis tiek teikia rezultatus reklamuotojams ir leidėjams.

„Google“ prieš trečiadienį pasidalijo įrašu su keletu pagrindinių reklamuotojų ir grupių, įskaitant George’ą Popstefanovą, „PMG“ skaitmeninės agentūros įkūrėją ir generalinį direktorių.

Nors tai yra dinamiška permaina, Popstefanovas elektroniniame laiške sakė: „Mes tam tikrą laiką ruošėmės“.

„Praėjusiais metais paskelbę atsisakyti trečiųjų šalių slapukų, daugelis mūsų klientų greitai ėmė kurti savo duomenų infrastruktūrą ir investuoti į savo CRM, kad geriau panaudotų savo pirmosios šalies duomenis“, – sakė jis. „Svarbu tai, kad vartotojų elgsena iš esmės nesikeičia, tai tik mūsų sugebėjimas sekti ir matuoti elgesį, kaip mes esame įpratę. Strateginio planavimo ir įžvalgų svarba bus svarbesnė nei bet kada anksčiau norint suprasti auditoriją ir kaip bendrauti. tinkamu laiku ir pagal kontekstą tinkamais būdais. „

Jis pridūrė, kad, jo manymu, „Google“ nori kurti savo produktus ir sprendimus, kad išspręstų naują realybę.

„Rinkodaros specialistai jau dabar įvairina savo išlaidas daugiau sričių aukštyn ir žemyn konversijos kanalu, todėl„ Google “pareiga bus pateikti savo sprendimus, kaip pritraukti prekės ženklus ir paremti rinkodaros specialistų investicijas bei įtaką“, – sakė jis.

Progresyviosios politikos instituto technologijų politikos direktorius Alecas Stubbas „Google“ naujienas apibūdino kaip žingsnį teisinga vartotojo privatumo linkme. Grupė gavo Finansavimas iš „Google“ Ir kiti pagrindiniai technologijų žaidėjai pagal praėjusių metų protokolą.

„Tačiau įmonės – net ir labai didelės įmonės – gali daug nuveikti pačios“, – sakė jis elektroniniame laiške. „Politikos formuotojai turi įsikišti ir įforminti taisykles, saugančias vartotojų privatumą, turint omenyje, kad vartotojai nėra palaidoti nesibaigiančiose atitikties ekranų serijose.“

„Mondelez International“, Johnas Halvorsonas, „Mondelez International“ pasaulinis vartotojų patirties viceprezidentas, sakė, kad sprendimas atitinka vartotojų komentarus apie tai, ko jie nori ir tikisi. Jis teigė, kad bendrovė atliks keletą bandymų „FLoC“ ir įtrauks juos į šių metų verslo planus.

„Nemanome, kad tai gali būti privatumo ar našumo problema”, – sakė jis elektroniniame laiške. „Reklamuotojams reikia ir reikia abiejų.”