Švedijos baldų pardavėja IKEA nebespausdins savo populiaraus sąrašo. Tuo baigta septynis dešimtmečius gyvuojanti tradicija.
IKEA sąrašai suteikė galimybę per tam tikrą laiką apžvelgti gyvenimo unikalumą. Štai kodėl jie tapo tokie populiarūs. Popieriniai sąrašai išaugo 2016 m., O visame pasaulyje buvo išplatinta 200 mln. Sąrašų kopijos 32 kalbomis.
Tačiau atsiradus internetinei prekybai, vis mažiau žmonių skaito spausdintą sąrašą. Štai kodėl IKEA nusprendė „gerbti sąrašo gyvenimą“.
„Po 70 metų sėkmės nusprendėme paversti šį puslapį ir nebespausdinti spausdinto sąrašo, o jo skaitmeninės versijos nebus“, – sakė Conradas Cruzas, „Inter Ikea Systems“ generalinis direktorius.
Jis tai pavadino „emocingu, bet kartu ir labai racionaliu sprendimu“. Ponas Cruise’as pabrėžė, kad įvyko „didžiausi vartotojų elgsenos pokyčiai“, o vartotojai dabar renkasi „internetą, programas ir socialinius tinklus“.
2021 m. Sąrašas, kuris bus paskelbtas šią vasarą, bus galutinis.
IKEA duomenimis, pirmąjį bendrovės tvarkaraštį sudarė jos įkūrėjas Ingvaras Kambratas. Atspausdinta 285 tūkst. Šios lentelės kopijos buvo išplatintos pietinėje Švedijos dalyje, kur buvo įkurta įmonė.
Nors per pastaruosius ketverius metus kalbos apie sąrašo ateitį nebuvo ramios, pasak Crusoe, galutinis sprendimas buvo priimtas pastaraisiais mėnesiais svarstant, ar pradėti rengti būsimą tvarkaraštį.
P. Crossas pridūrė, kad jei ne šiandien, toks sprendimas būtų priimtas 2022 ar 2023 metais. Nors COVID-19 infekcija tiesiogiai nenustatė sprendimo, virusas „tikriausiai pagreitino apsisprendimą“.
K. Pasak Cruzo, tvarkaraštis nebuvo atšauktas siekiant sutaupyti pinigų.
„Lėšos sąrašo sudarymui bus investuojamos į kitas formas. Galime atskleisti, kad katalogas dažniausiai padengia didžiąją dalį mūsų rinkodaros išlaidų. Per 70 metų jis tapo vienu unikaliausių ir populiariausių mūsų produktų”, – sakė Cruise’as, atsisakydamas pasakyti, kiek kainuotų sąrašo paskelbimas.
IKEA sako, kad pagerbs sąrašą specialia knyga, kuri bus išleista 2021 metų rudenį.
Prodiusavo Thelocal.se, theguardian.com ir theverge.com.
sfgdfg
„Aistringas alaus pavyzdys. Nepagydomas alkoholio gėrimas. Bekono geekas. Bendras žiniatinklio narkomanas”.
