PEKINAS – socialinė žiniasklaida atlieka svarbų vaidmenį Kinijos vartotojų įmonėms, o vizualinis patrauklumas dažniausiai yra daugelio naujų knygynų prioritetas.

Įmantrus interjeras – kartais išdidinamas veidrodžių – ne tik ji Atkreipiamas dėmesys į „Architektūros santrauką“ Bet ir jaunų kinų, kurie ieško naujos patirties.

„Kinijos vartotojas, ypač praėjus devintajame dešimtmetyje [generation]Derekas Dingas, „Bain & Co“ partneris. , kuris vadovauja bendrovės plataus vartojimo produktų praktikai Didžiojoje Kinijoje, „Jie nori patogumo, nori naujovių“.

„Produktai jiems patinka [that] Jis ne tik patenkina jų funkcinius poreikius, bet ir gali patenkinti jų emocinius poreikius: „ar tai būtų kažkas, kuo gali pasigirti savo bendraamžiams, ar tai būtų kažkas, kas tau visada teikia malonumą, ar kažkas, ko tau reikia, kad būtų lengviau. kad galėtum integruotis“.

Prekybos centrai pastebėjo. Užuot pasirašę sutartis su universalinėmis parduotuvėmis, kad jos taptų pagrindine klientų traukos vieta, prekybos centrai virto kavinėmis ir arbatinėmis, kruopščiai suprojektuotais knygynais, Elektromobilių salonai ir kitose madingose ​​parduotuvėse“, – sakė JLL Vakarų Kinijos tyrimų vadovas Jacky Chou.

„Jie gali nukreipti pėsčiųjų srautą. Jie gali paskatinti tikslinių klientų pėsčiųjų srautą”, – sakė jis. Jis pridūrė, kad iš esmės taip ir yra, nes prekybos centrai knygynams leis mokėti trečdalį ar ketvirtadalį to, ką nuomos drabužių ar kosmetikos parduotuvė.

Be patrauklaus interjero, daugelyje Kinijos knygynų parduodama kava, raštinės reikmenys ir dovanos. Nostalgija Kinijai pastaraisiais dešimtmečiais yra dažna tema.

Vienas mėgstamiausių Mia Huang knygynų yra parduotuvė, įsikūrusi tradiciniame keturių sienų Pekino kieme. Ji pridūrė, kad parduotuvėje eksponuojama daug istorinių daiktų, tokių kaip dviračiai ir durų iškabos, taip pat yra vieša skaitykla.

Huang, priklausanti po 90-ųjų metų, sakė, kad 2019 m. metė darbą interneto technologijų įmonėje, kad taptų nuolatine kelionių tinklaraštininke – dalijosi atsiliepimais, nuotraukomis ir vaizdo įrašais apie savo patirtį.

Kitas Huango knygynų mėgstamiausias yra tas, kuris buvo pakeistas iš bažnyčios pastato Pekine.

„Daugelis žmonių ten eina norėdami „užsiregistruoti“, – sakė ji mandarinų kalba, turėdama omenyje kryptį, kuria žmonės lankosi vietose, kurias matė socialiniuose tinkluose, o tada daro savo nuotraukas, kad įrodytų, jog jie ten yra.

Eiti į knygynus nėra teisė pirkti knygų, sakė ji ir pažymėjo, kad daugelis parduotuvių buvo paverstos turistiniais objektais ar patogiomis vietomis pailsėti.

Kai kurie knygynai Kinijoje išgarsėjo taip, kad tūkstančiai žmonių nori Kelionė į užmiestį, remiantis valstijos internetinio leidinio „Sixth Tone“ 2019 m. Pasak „Librairie Avant-Garde Library Village“, per metus iki lapkričio vidurio buvo gauta 1,5 mln. juanių (234 375 USD) pajamų. Pranešimas iš valstybinio laikraščio „China Daily“.

Neaišku, ar padidėjęs susidomėjimas vizualiai patraukliais knygynais reiškia, kad verslas iš tikrųjų gauna naudos iš knygų pardavimo.

Parduotuvių adresų pasirinkimas dažnai susijęs su menu ir dizainu, o pagal šio reporterio pastabas ne Šventojo Rašto dovanos gali užimti didelę ploto dalį.

Kinijoje griežta vyriausybės cenzūra reiškia, kad šalyje paskelbti ar parduodami pavadinimai neturėtų prieštarauti cenzūrai. Prie daugelio bibliotekų įėjimų matomos knygos, kurių autorius yra Kinijos prezidentas Xi Jinpingas arba apie jį, o valstybė valdo savo knygynų tinklą visoje šalyje.

Knygynais save vadinančios įmonės toliau atsidarė.

Verslo duomenų bazės „Qichacha“ duomenimis, nuo 2017 metų šalyje kasmet užregistruojama daugiau nei 40 000 naujų su knygynais susijusių įmonių. Duomenys parodė, kad per metus iki lapkričio buvo įregistruota 39 000 naujų knygynų – 6% daugiau nei per metus.

Duomenų bazė parodė, kad šių atidarymų skaičius vis dar viršijo metinį 10 000 ar daugiau su bibliotekomis susijusių įmonių uždarymą.

Tačiau skaitmeniniame amžiuje knygynai niekada nebuvo lengvas verslas, o garsus knygynų tinklas „Yanyouji“ šį rudenį sukėlė finansinių problemų. Internete gimė diskusija apie fotografijos bibliotekų ateitį. Tai atspindi verslo valdymo sunkumus net po to, kai jis vis labiau populiarėja socialinėje žiniasklaidoje, ir yra sparčiai augančios Kinijos vartotojų rinkos tendencijos simbolis.

„Bain“ ir „Kantar Worldpanel“ analitikai šį mėnesį paskelbtoje ataskaitoje nustatė, kad iš 46 Kinijos plataus vartojimo prekių ženklų, kurie pasirodė 2018 m., tik 17 šiais metais vis dar pasirodė gerai. Remiantis ataskaita, makiažo erdvėje 30% prekių ženklų, kurie 2016 m. atėjo į rinką, buvo nutraukti.

Dingas teigė, kad nauji vartotojų prekių ženklai Kinijoje per pastaruosius kelerius metus buvo linkę naudoti internetinės el. prekybos ir socialinės žiniasklaidos kanalus, kad sulauktų pradinės srauto bangos. Jis pažymėjo, kad skaitmeniniai vartotojų tendencijų duomenys padeda naujiems prekių ženklams greitai išbandyti ir pritaikyti savo produktus.

Šiems naujokams sunku rasti antrą augimo kanalą, sakė Dengas, todėl paprastai reikia plėstis į sudėtingesnį fizinių parduotuvių ir vietinio platinimo pasaulį.

„Ko jums visada trūksta, kai tik užsiimi [consumers] Jei pirmą kartą paskatinsite juos nusipirkti jūsų produktą, kaip galite užtikrinti, kad jie liktų su jumis? „Jis pasakė.” Pakartotinio pirkimo rodiklis tapo vienu iš svarbiausių veiksnių, dėl kurių maištingi prekių ženklai iškelia savo pirmąją sėkmės bangą, siekdami tvaresnio augimo.

Naujam knygynui tai reiškia įtikinti įvaizdžio kūrėjus sugrįžti ir išleisti pinigus – net kai taip nutinka Mažmeninė prekyba buvo lėta.

Kai kurie įtraukia specializuotus prekybos centrus, kirpyklas ir renginius su knygų autoriais, kad sukurtų bendruomenę, kuri galėtų patenkinti visos šeimos ar konkrečios demografinės grupės poreikius, sakė Zhu iš JLL. „Manau, kad biblioteka gali tęstis“, – sakė jis. „Jie gali išgyventi remdamiesi besikeičiančia strategija, kad prisitaikytų prie besikeičiančios mažmeninės prekybos rinkos.