Nacionalinė turizmo agentūra „VisitBritain“ šiandien paskelbė internetinį žaidimą kaip dalį savo naujos kelių milijonų svarų Kanados 2023 tarptautinės kampanijos, skirtos pritraukti turizmą į Britaniją.

Kampanija, pavadinta „Fake(Br)it Till You Make It“, pabrėžia Didžiosios Britanijos regioninės įvairovės turtingumą. Naujas internetinis žaidimas VisitBritain vartotojų svetainėje naudoja mašininį mokymąsi, išbandydamas žaidėjus, kai jie įvaldo įvairius dialektus iš visos Britanijos, tada dalijasi saitais su paskirties vietos informacija, kad paskatintų užsakymus. Žaidimo dalyviai raginami dalintis savo rezultatais socialiniuose tinkluose ir mesti iššūkį savo draugams naudojant grotažymę #FakeBritChallenge.

Daugialypės terpės rinkodaros kampanijoje naudojamas internetinių ir neprisijungusių kanalų derinys, įskaitant socialinės žiniasklaidos turinį, influencerius, tam skirtus turinio partnerius, skaitmeninius vaizdo ir garso skelbimus, pritraukiančius internetinį srautą į

VisitBritain.com nukreipimo puslapis su idėjomis ir nuorodomis apie veiklą, lankytinas vietas ir patirtį. Prekės ženklo turinyje yra įvairių vietinių frazių kartu su kelionės tikslo vaizdais, o trumpametražių filmų serijoje britai šiltai pasitinka vietiniais dialektais ir tarmėmis, reklamuoja savo paskirties vietas, skatina lankytojus atvykti ir tyrinėti patiems.

VisitBritain vykdomasis viceprezidentas Amerikoje, Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje Paulas Gaugeris sakė:

„Mūsų prioritetas yra remtis dideliu atsigavimu ir augimu, kurį matėme Kanadoje, ir džiaugiamės galėdami vykdyti šią specialią ir smagią kampaniją, išnaudodami dabartinius kelionių variklius.

„Šis novatoriškas žaidimas iškelia Didžiosios Britanijos įvairovę į priekį ir centre, naudojant šiuolaikines technologijas, kad įtrauktų žaidėjus, papasakotų mūsų dinamiškų vietų istoriją ir įkvėptų Kanados lankytojus atrasti daugiau, pasilikti ilgiau ir tyrinėti ištisus metus.

Didžiosios Britanijos tarptautinė rinkodaros kampanija kviečia lankytojus „pažvelgti į dalykus kitaip“, pademonstruodama Britaniją kaip dinamišką, įvairią ir įdomią vietą, kupina būsimos ir būsimos veiklos, kuria galima mėgautis jau dabar, su šiltu britų sutikimu.
Kampanijoje taip pat bus užfiksuoti svarbūs 2023 m. įvykiai, įskaitant Karaliaus Karolio III karūnavimą ir „Eurovizijos“ rengimą Liverpulyje Ukrainos vardu, kurie abu vyks gegužės mėn. aukščiausio lygio renginiai.

Kampanija „Fake(Br)it Till You Make It“ buvo sukurta siekiant paremti Kanados ir Didžiosios Britanijos bendros kalbos idėją. VisitBritain tyrimai rodo, kad sveikinimo jausmas ir ryšys yra pagrindiniai Kanados keliautojų motyvai renkantis atostogų vietą, o kampanija remiasi esamais kultūriniais ryšiais, kviečiant lankytojus daugiau sužinoti apie dialektus, kuriuos jie girdėjo per britų filmus ir televiziją, ir pabrėžiant. asmeniniai ryšiai ir smagios, netradicinės patirties.