Pamenu, prieš keletą metų buvau įsitikinęs, kad „Instagram“ klausosi mano pokalbių realiame pasaulyje. Buvau bare su draugu, kuris man rekomendavo žiūrėti į „Rumble“ boksą kaip į mankštą, o po to, kai man pasirodė reklama … „Rumble box“. Niekada anksčiau apie tai negirdėjau ir netyriau, taip pat į telefoną neįrašiau „Rumble“ bokso žodžių. Tačiau kažkaip jis žinojo sistemą.

Šiais laikais nesistebiu, kai „Instagram“ ar „Google“ man netikėtai rodo net tokių dalykų, kokie aš esu, skelbimus Pagalvok Aplink. Man tai tiesiog nepatogu – aš tiesiog priėmiau šį klaikų pojūčio jausmą kaip gyvenimo dalį internete. Tai, ko ieškau apsipirkdama „Amazon“, vėliau pasirodys kaip skelbimas visai kitoje vietoje. negali būti.

Negaliu įrodyti, ar mano telefone esančios programos galutinai klauso mano pokalbių. Tačiau greičiausias paaiškinimas yra tai, kad jie yra bauginančiai protingi dėl duomenų, kuriuos jie gavo naudodami trečiųjų šalių slapukus.

Slapukai yra kietajame diske saugoma informacijos dalis, prie kurios gali prisijungti bet kuri svetainė. Pirmosios šalies slapukai leidžia svetainėms prisiminti jūsų naudotojo vardą ir tai, kad, pavyzdžiui, įvedėte teisingą slaptažodį, kad naršydami galėtumėte toliau prisijungti. Jis taip pat gali prisiminti jūsų mėgstamą temą ir kitą informaciją, kurią išsaugote savo vartotojo profilyje.

Tačiau trečiųjų šalių slapukus nesukuria žmonės, kurie sukūrė puslapį. Paprastai jis gaunamas iš reklamuotojų ir sėdi ant reklaminių antraščių, patalpintų svetainėse. Kai susiduriate su vienu, jis identifikuoja jus su unikaliu identifikatoriumi ir išsaugo informaciją, kuria kiekvienos svetainės savininkas nusprendžia dalytis. Tai gali būti bet kas iš jūsų svetainės ir to, ką įdėjote į savo pirkinių krepšelį savo el. Pašto adresu.

Kursas dar Europos Sąjungos bendrasis duomenų apsaugos reglamentas Įsigaliojo GDPR įstatymai Prieš trejus metus, Buvo daugiau skaidrumo. Net JAV vartotojai susidūrė su pastebimais pokyčiais, nes kiekvienoje svetainėje atsirado iššokančių langų, prašančių mus sutikti su sekėjais. Tačiau internetas nebuvo toks siaubingas.

Su naujausiomis naujienomis apie „Google“ privalo išjungti „Chrome“ trečiųjų šalių slapukusNepaisant to, atrodo, kad internetas, kaip žinome, yra ties seisminio poslinkio riba – bent jau už kadro. Jei viskas vyks pagal planą (kad ir kas tai būtų), paprastas vartotojas nepastebės didelio skirtumo.

Pažadas yra tas, kad be trečiųjų šalių slapukų, sekančių kiekvieną jūsų žingsnį, turėtumėte jausti, kad įmonės nuolat kėsinasi į jūsų privatumą. Jei įnoringai ieškojote tarakonų žudikų, kelias dienas po to neturėtumėte visur rodyti skelbimų apie pesticidus.

Tai skamba kaip sapnas tiems, kurie nekenčia, kad būtų sekami. Reklamuotojams ir mažoms įmonėms tai geriausiu atveju kelia didelių nemalonumų, o blogiausiu atveju gali sukelti paralyžių.

Kai kurie iš šių pakeitimų jau yra čia. „Google“ apie tai paskelbė Pradėti eksperimentai, vadinami vieningu grupės mokymusi (FLoC, tariama „pulkelis“), pagal kuriuos vartotojai skirstomi į mažiausiai 1000 žmonių grupes pagal jų skonį. Jei įmonė, gaminanti augalinį pieną, nori nukreipti žmones, kuriems patinka, pavyzdžiui, veganiški receptai, ji gali pasirinkti rodyti skelbimus tai grupei.

Tuo tarpu „Safari“ jau pradedama Pagal numatytuosius nustatymus blokuokite visus trečiųjų šalių slapukus 2020 m. Kovo mėn. Po trijų mėnesių „Apple“ paskelbė naują „iOS 14“ programų stebėjimo politiką. Tų metų gruodį „Facebook“ Atsakydamas paskelbiau pareiškimą, Pavadinimu „Kalbėjimas apie mažąsias įmones“. Joje reklamos ir verslo produktų viceprezidentas Danas Levy’as rašė: „Naujoji„ Apple iOS 14 “politika turės žalingą poveikį daugeliui mažų įmonių, kurios stengiasi išlikti paviršiuje, ir nemokamam internetui, nuo kurio visi priklausome labiau nei bet kada. „

Levi faktiškai sako, kad internetas, kaip žinome, yra nemokamas skelbimų dėka. Idėja yra ta, kad be skelbimų šiandien nemokamoms paslaugoms gali tekti pradėti mokėti vartotojus. Jei skelbimai nėra aktualūs ar suasmeninti, jie gali būti mažiau veiksmingi, o tai savo ruožtu paskatins rinkodaros specialistus įjungti daugiau jų. Šis padidėjęs skelbimų kiekis ne tik erzins įprastą interneto naršyklę, bet ir įmonėms kainuos daugiau pinigų.

Dauguma didžiųjų technologijų kompanijų sutinka, kad svarbu suteikti reklamuotojams galimybę rodyti susijusius skelbimus, tačiau jie taip pat sako, kad vartotojų privatumo apsauga yra svarbiausias prioritetas. „Microsoft“ ir „Mozilla“ savo naršyklėse greitai sekė pagrindinius „Apple“ pavyzdžius ir išjungė trečiųjų šalių slapukus, o „Google“ atsiliko, kai „Chrome“ buvo nustatyta tai padaryti tik 2022 m.

Dabar vyksta varžybos ieškant tinkamos alternatyvos trečiųjų šalių slapukams, kurie leistų rinkodaros specialistams suteikti tam tikrą tikslumą ir pritaikymą neprarandant vartotojų privatumo. Šiuo metu svarstomi keli pasiūlymai, įskaitant „Google“ privatumo dėžę, pasiūlymų grupę, įskaitant „FLoC“. Atsižvelgiant į tai, kad „Chrome“ yra populiariausia naršyklė visame pasaulyje, „Google“ turi didžiulę įtaką interneto naudojimui.

Svarstomos ir kitos rekomendacijos, ir dėl kažkokios keistos priežasties joms visiems buvo suteikti paukščių vardai. Be „Google“ siūlomo „FLoC“, „Microsoft“ pasiūlė papūgaTai reiškia „anonimines ir specialias reklamos užklausas, kurios palaiko efektyvumą ir padidina skaidrumą“. Tai įpareigoja naršyklę atsakyti už turinio anonimizavimą prieš siunčiant jį į skelbimų tinklus, kurie tuos duomenis naudoja naudotojams rodydami atitinkamus skelbimus.

Tuo tarpu internete pasirodė grupė reklamuotojų Gulbė arba Saugus tinklo žiniatinklio adresavimas. Pagrindinis dėmesys skiriamas tam, kad vartotojai galėtų visiškai kontroliuoti ir skaidrinti, kas gali matyti jų duomenis. Taip pat lenktynėse: „Turtledove“ ir „Sparrow“, kurie reiškia „Du nesusiję prašymai, tada sprendimas buvo įgyvendintas šalies viduje dėl pergalės” Ir „Nuotoliniu būdu saugomi privatūs skelbimai, rodomi žiniatinklio serveryje– Tiesiai. (Aš Aš žinau.)

Kol kas tai tik pasiūlymai, ir tai priklauso nuo to, ką nuspręs pasirinkti didžiausi interneto žaidėjai. Siekdami įvertinti galimas alternatyvas, jie dirba su tokiomis grupėmis kaip „World Wide Web Consortium“ (W3C), „Interactive Advertising Bureau“ (IAB), „Partnership for Responsible Media“ (PRAM) ir Pasaulio reklamuotojų federacija (WFA). W3C strategijos vadovė Wendy Seltzer vadovauja savo organizacijos verslo grupei „Interneto reklamos optimizavimas“ ir bendradarbiauja su „Privatumo bendruomenės“ grupe, siekdama parengti standartus. „Matėme skirtingų kategorijų pasiūlymus“, – sakė ji „Engadget“.

Pasak Seltzerio, kai kurie iš šių pasiūlymų yra susiję su standartinėmis naršyklių funkcijomis, o kiti prieš jos grupę yra apie „informacijos, kurios negalima identifikuoti, bet vis tiek naudinga reklamuotojams ir rinkodaros specialistams, kurie gali suteikti papildomą pajamų gavimo funkciją nepažeisdami privatumo, teikimą“.

Galutinė metrikos kategorija yra susijusi su galimybe suprasti kiekvieno vartotojo pageidavimus ir veiksmus negaunant asmens identifikavimo informacijos (AII). Vienas iš šių siūlomų metodų yra pagrįstas grupėmis (pvz., FLoC), kurios vartotojus grupuoja į 1000 ar daugiau žmonių kategorijas. Pavyzdžiui, jei esate pažymėtas kaip sportinę aprangą mėgstantis asmuo, rinkodaros specialistai gali pasirinkti rodyti skelbimus apie jūsų „Lululemon“ išpardavimą ar kitą „Under Armour“ išpardavimą. Bet jie nežinos, kokiose kitose svetainėse lankėtės, ar kuriuos batus anksčiau tą dieną įsidėjote į savo pirkinių krepšelį.

Kitas metodas yra SWAN, kurį internete siūlo grupė reklamuotojų. SWAN metodo raktas yra saugus žiniatinklio identifikatorius (SWID), kuris yra unikalus kiekvienos naršyklės identifikatorius. SWAN daugiausia dėmesio skiria skaidrumo prioritetams, suteikdamas vartotojui galimybę pasirinkti, ar sutikti dalytis savo duomenimis, ir tiksliai nurodyti, kurios svetainės gaus jų informaciją. Tada rinkodaros specialistai, norintys rodyti skelbimus naudodamiesi tuo, taip pat turės šifruotą identifikatorių, kuris naudojamas prieigai prie informacijos. Šifravimo reikalavimas visoms šalims, pasak SWAN įkūrėjo nario Hardeepo Bindros, „tarnauja kaip audito seka“. Tai parodys, kas gavo duomenis, ar tai buvo leidėjas, ar pardavėjas, ir ar jie buvo naudojami „su savo privatumo galimybėmis“, – jis sakė „Engadget“.

Vienas dalykas, kurį pabrėžė tiek „Seltzer“, tiek kiti didžiųjų interneto bendrovių vadovai, su kuriais kalbėjau fone, yra tai, kad šiandien trečiųjų šalių slapukai nebuvo naudojami specialiai. „Bendra prasmė yra ta, kad trečiųjų šalių slapukai buvo nelaimingas atsitikimas, kuris virto funkcija”, – sakė Seltzeris. Todėl nebuvo realios priežiūros, ar jos įgyvendinimas pažeidžia vartotojų privatumą.

Tačiau susirūpinimas ir susirūpinimas dėl paramos pašalinimo iš trečiųjų šalių slapukų greičiausiai užtikrins, kad tai, kas jį pakeis, bus toliau tikrinama. Bendru spaudimu teikti pirmenybę vartotojų privatumui, galima atidžiau apgalvoti naujus siūlomus metodus. Kaip „Engillget“ sakė „Mozilla“ atstovas: „Reklama ir privatumas gali egzistuoti kartu. Reklamos pramonė gali veikti kitaip. Tai neturėtų pažeisti žmonių privatumo. Tačiau tai buvo tendencija, kurios industrija ėmėsi daugelį metų”.

Žinoma, kadangi „Chrome“ yra pati populiariausia naršyklė, tai, ką „Google“ pasirenka, turi didelę tikimybę, kad dauguma reklamuotojų ją priims. Tačiau taip pat svarbu pažymėti, kad nors tokios kompanijos kaip „Apple“, „Microsoft“ ir „Mozilla“ dalyvauja diskusijose su W3C, neatrodo, kad jos palaikė pasiūlymą. Vietoj to, „Safari“ naudoja vadinamąjį pavadinimą Pažangi stebėjimo prevencija (ITP) Užblokuoti sekėjus, o Ugnies lapė Ir kraštas Jie turi savo versiją, pavadintą „Enhanced Tracking Protection“ (ETP). Neaišku, ką šie stebėjimo blokatoriai darys su pasiūlymu „Paukščiai“, kuris galų gale laimės reklamuotojų pritarimą visame žiniatinklyje.

Tačiau nors dar anksti pasakyti, ar „FLoC“, „Parakeet“ ar „SWAN“ taps nauju mėgstamiausiu interneto skelbimų teikimo mechanizmu, dauguma žmonių, su kuriais kalbu, jau sutaria dėl vieno dalyko: naršymas internete 2022 m. Neatrodys daug kitoks nei yra Šiandien. Bet jei reklamuotojai ir naršyklių kūrėjai tinkamai atliks savo darbą, nepajusite, kaip jus persekioja.

„Žiniatinklis neturi atrodyti kitaip, tačiau tai gali būti internetas, kuriame vartotojai labiau pasitiki savo privatumo troškimais“, – sakė Seltzeris. Tikriausiai jokių matomų pakeitimų nebus naudotojo pusėje. Nors W3C linkusi „nutolti nuo vartotojo sąsajos apibrėžimo“, sakė Seltzer, ji mano, kad kūrėjai nenorės „bombarduoti vartotojų su informacija, nebent tai yra kažkas, ką jie gali padaryti“.

Bindra taip pat pabrėžė „patvirtinimo nuovargį“, ko SWAN nori išvengti. Užuot turėjęs sutikti ar nurodyti, kaip kiekviena svetainė naudoja slapukus, kad šiandien saugotų jūsų duomenis su GDPR suderinamuose puslapiuose, SWAN siūlo vartotojui pasirinkti visuotinį leidimų nustatymą, kuris valdys visas dalyvaujančias svetaines. Pamatysite, kas visi dalyviai turi prieigą prie duomenų, kuriems suteikėte prieigą prie SWAN, taip pat nuspręsite, kokio tipo informaciją norite bendrinti.

SWAN yra palyginti naujas pasiūlymas, tačiau kol kas nėra aišku, kiek paramos jis sulauks. Nors kai kuriose kitose idėjose daugiausia dėmesio skiriama bandymams suprasti vartotojo nuostatas be stebėjimo, SWAN vis dar renka kai kuriuos duomenis. Nepaisant to, rinkodaros specialistai ir kūrėjai privalo gauti informaciją, kad būtų teikiami atitinkami skelbimai be trečiųjų šalių slapukų. Paprastas vartotojas greičiausiai nepastebės didelio skirtumo. „Teks daug dirbti su kūrėjais, kuriems reikia naudoti naujesnes technologijas, bet gal ne reklamjuostės galutiniams vartotojams”, – sakė Seltzeris.

Dalis šios ateities be stebėjimo jau yra čia, ypač jei naudojate „Safari“, „Edge“ ar „Firefox“ kaip pagrindinę naršyklę, nes trečiųjų šalių slapukai tose naršyklėse jau yra išjungti. Kadangi šie pakeitimai atliekami ir jūsų telefone esančiose programose, tikimės, kad nematysite to, ko ką tik ieškojote norėdami susidomėti, skelbimų. Mes visi galime vėl jaustis saugūs dėl atsitiktinių nesuprantamų paieškų.