Šiandien pakalbėkime apie tai, kaip du svarbiausi pasaulio socialiniai tinklai sprendžia seną pyktį ir ką jie mums pasakoja apie atviresnio interneto perspektyvas, technologijų milžinams kuriant metaverse.

Trečiadienis, Instagram Pateikite skelbimą, kuriam paruošti prireikė devynerių metų. Nuo 2012 m. „Twitter“ bendrinamos „Instagram“ nuotraukos buvo rodomos kaip paprasto teksto nuorodos. Ateityje „Instagram“ nuorodose bus vaizdo peržiūra – kaip ir prieš parduodant „Instagram“ „Facebook“, o konkurencinis spaudimas ir profesionalūs konkursai pablogins mūsų kolektyvinę vartotojų patirtį.

„Jie sakė, kad to niekada nebus“, – „Instagram“ tinkle trečiadienį rašė ji. Iš tiesų, šis apsisukimas buvo kažkas, ko daugelis nesitikėjo. Kelias į taiką buvo susijęs su vynu, pica ir kieme, tačiau norėdami iš tikrųjų įvertinti tai, kas nutiko, turite pradėti tą akimirką, kai viskas subyrėjo.

Kai „Instagram“ pradėjo veikti 2010 m. spalį, „Instagram“ buvo bene lengviausias būdas dalytis nuotraukomis „Twitter“. Tuo metu „Twitter“ negalėjo priimti pačių vaizdų; Turėjote jį paskelbti per trečiųjų šalių paslaugas su pasitikėjimą skatinančiais pavadinimais, tokiais kaip Yfrog ir Photobucket. Dėl savo nuostabių filtrų „Instagram“ greitai tampa vienu populiariausių būdų skelbti nuotraukas „Twitter“.

Taip pat buvo asmeninis ryšys tarp programėlių įkūrėjų. Jackas Dorsey, „Twitter“ generalinis direktorius, dirbo su „Instagram“ įkūrėju Kevinu Systromu ankstesnėje „Twitter“ įmonėje „Odeo“ ir po „Instagram“ paleidimo tapo vienu svarbiausių jo pirmųjų rėmėjų. Dorsey reguliariai skelbdavo „Instagram“ nuotraukas daugeliui savo sekėjų, o netrukus prie jo prisijungė ankstyvosios „Twitter“ įžymybės, įskaitant Justin Bieber ir Snoop Dogg. „Twitter“ pasinaudojo lengva dalytis nuotraukomis. Tuo tarpu „Instagram“ sparčiai išplėtė savo vartotojų bazę, naudodama funkciją, kuri leidžia programoje rasti savo „Twitter“ draugus.

Visa tai pradėjo keistis 2012 m. balandžio mėn., kai „Facebook“ įsigijo „Instagram“. 715 milijonų dolerių. „Twitter“ taip pat bandė nusipirkti įmonę, tačiau pralaimėjo Markui Zuckerbergui ir pažadėjo padėti „Systrom“ ir įkūrėjui Mike’ui Kriegeriui pasiekti pasaulinį mastą su minimaliais trukdžiais. Dorsey netektį priėmė asmeniškai ir visam laikui nustojo skelbti „Instagram“. Po kelių mėnesių „Twitter“ užblokavo „Instagram“ prieigą prie šios diagramos, neleisdama vartotojams ten greitai rasti savo draugų.

Tada gruodį „Facebook“. Kerštas: „Instagram“ bendrinamos nuotraukos nebus rodomos „Twitter“ laiko juostoje. Kaip savo knygoje pasakoja Sarah Freer, Nėra filtro„Facebook“ vadovai manė, kad vaizdų peržiūrų įjungimas tik padėjo „Twitter“ augti ir padidinti turimą skelbimų kiekį. Taigi bendrovė ištraukė nuorodų peržiūras, o „Twitter“ gana supyko kas – kuris Jis nutekino istoriją „The New York Times“. Teigdamas, kad Systromas apsimetė per pardavimą „Facebook“. (Neskaitant blogos nuotaikos, nieko iš to tikrai nepavyko.)

Tada praėjo devyneri metai. „Instagram“ įkūrėjai paliko „Facebook“ 2018 m. Iki to laiko „Instagram“ pasiekė 1 milijardą vartotojų, kurių dauguma yra mažesni nei „Facebook“ kolegos. „Twitter“ įžengė į ilgą sąstingio laikotarpį, kuris pradėjo tirpti tik per pastaruosius dvejus metus, kai bendrovė pridėjo šimtus darbuotojų ir greitai pradėjo tiekti naujus produktus pagal pagrindinį produktą Kayvon Beykpour.

Kartkartėmis „Twitter“ nuorodų peržiūrų draudimas pasirodys viduje, interviu man sakė „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri. Dorsey kartą atsiuntė jam tiesioginę žinutę, klausdamas, ar jie galėtų tai išspręsti. Tačiau visada reikėjo spręsti aukštesnius prioritetus ir kai kuriuos išlikusius susirūpinimą dėl konkurencijos. (Pavyzdžiui, „Twitter“ ir „Instagram“ tiesiogiai konkuruoja dėl nuotraukų dalijimosi Japonijoje.) Taigi nieko neįvyko.

Tuo tarpu „Twitter“ tampa vis atviresnis kelių platformų partnerystei. Tai prasidėjo Garsi ir juokinga Instagram paskyra. Jis, ji Bendrinkite tviterius tiesiogiai „Instagram Stories“.. Taip pat „YouTube“ vaizdo įrašų įterpimas į „tweets“ dabar.

aš mačiau kraštas Istorija apie šį paskutinį elementą ir daugeliui žurnalistų neapykantą keliančiu būdu, jis tviteryje paskelbė šiek tiek nukritęs. „Dabar daryk Instagram nuotraukas. Ačiū!” Paskelbta kovo mėn. „Mes norėtume. Jums abiem reikia tango.” Bikpuras vėl ploja. Parodžiau į Mosserį ir paklausiau, ar galėčiau jį sudominti tango. Mosseri atsakė GIF atvaizdas, kuriame vyras šoka vienas virtuvėje.

Tada aš iš karto pamiršau, kad kas nors iš to nutiko.

Iki vakar, kai Pickpooras man pasakė, kad, ko gero, ši sąveika kažkaip paskatino įvykių grandinę, kuri paskatino jį ir Mosseri valgyti picą Bruce’o Falko kieme.

„Pagarba Adomui“, – šią savaitę man pasakė Bikboras. „Kai paklausiau, nesitikėjau, kad taip nutiks. Tiesiog todėl, kad šiuo metu žinių – Kaip, tai neturėjo būti, nes dievai tai uždraudė.

Falkas yra „Twitter“ pajamų produktų vadovas. Prieš tai jis buvo reklamos technologijų įmonės „Turn“ generalinis direktorius, kur susipažino su buvusiu ilgamečiu darbuotoju Vishal Shah, kuris išėjo prieš Falkui perimant pareigas. Shahas tapo „Instagram“ vyriausiuoju produktų pareigūnu; Nuo rugpjūčio mėnesio jis yra metaverse viceprezidentas.

Apsikeitęs tango socialiniame tinkle „Twitter“, Falkas susisiekė su savo senu draugu Shah, norėdamas sužinoti, ar jis ir jų viršininkai norėtų pasitarti. Buvo gegužė, o koronaviruso baimė Persijos įlankos regione vis dar siautėja. Užuot susitikę restorane, kvartetas susitiko išgerti picos Falko kieme.

Bikboras ir Mosseri buvo susitikę praeityje, įskaitant vieną kartą lėktuve, skriejančiame į pietus ir pietvakarius. Tačiau iki to vakaro jie kartu praleido nedaug laiko.

Galų gale šią temą iškėlė Bikpuras.

„Turėjome šiek tiek vyno, turėjome dešros, o tada aš pagaliau jos gavau“, – sakė Beckpur.

Mosseri sakė Bikborui, kaip jis vėliau man pasakė, kad „Instagram“ neturi „filosofinių“ prieštaravimų nuotraukų rodymui laiko juostoje. Vietoj to, buvo siekiama atlaisvinti kai kuriuos inžinierius, kad jie galėtų dirbti. Mosseri pasakė, kad išnagrinės šį klausimą.

Šiuo metu Bikboras nebuvo tikras, ar juo tiki.

„Mes sakėme: „Gerai, tai miela“, – sakė Bikboras. „Ir mes nesitikėjome, kad tai kur nors nuves. Bet ji padarė.

Nežinant „Twitter“ komandai, Mosseri sudarė sąrašą, ką jis pavadino „paskubomis ypatybėmis“ – dalykų, kuriuos galima sukurti gana lengvai ir kurių vartotojų bazė buvo reikli. Tai yra produktų pasaulio vaisius – pavyzdžiui, leisti kiekvienam pridėti nuorodas į savo istorijas, o tai yra Instagram funkcija. Išsiųsta praeitą savaitę.

„Strategiškai tai tikrai nėra įmonės prioritetas, tačiau kartais tokiems darbams tiesiog reikia skirti laiko“, – sakė jis.

Grįžęs į savo namų biurą, Mosseri sakė, kad turėjo tik du tikrus klausimus apie nuorodų peržiūros paleidimą iš naujo. Pirma, ar tai sukels konkurencinę riziką „Instagram“? Antra, ar tai sukurs vertę vartotojų bazei?

Galiausiai jis nebuvo įsitikinęs, kad sugebės tiksliai įvertinti bet kokią riziką. Tačiau atrodo, kad vartotojams tai patiks, sakė jis, todėl jis atleido keletą inžinierių, kad pradėtų jį išbandyti.

„Žinai ką, kodėl gi nepadarius šiek tiek daugiau, nei žmonės prašo“, – mintį prisimena jis. – Atrodo, kad tai geras dalykas.

Bandymas truko du mėnesius, bet šią savaitę jis buvo paruoštas. Bikboras man pasakė, kad yra dėkingas Mosseri už darbą su „Twitter“, net jei jis iš tikrųjų yra akupunktūra Varžovas, tikintis, kad „Instagram“ įsivaikins senas Vaizdų peržiūros, nemažos. (Kūrėjai gali pasirinkti, kurį iš „Twitter“ įterpimo formatų jie naudoja; kai paklausiau Mosserio apie tai, jis pasakė, kad „Instagram“ „pradėjo mažai“.)

Tuo tarpu Mosseri neseniai surengė hakatoną, kad sukurtų daugiau „galutinių funkcijų“, kai kurios iš jų netrukus bus pristatytos. (Nė viena iš „iPad“ programų nebuvo tarp jų, jis pasisiūlė, kol aš nepaklausiau.) Ir atrodė, kad jam patinka nauja „Twitter“ geros valios dvasia.

„Manau, kad senus kirvius palaidoti yra gera idėja“, – sakė jis.

Ypač atsižvelgiant į jo patronuojančios įmonės siekį sukurti pasaulį, kuriame įmonės būtų labiau integruotos nei šiandien – „Meta“ generalinio direktoriaus Marko Zuckerbergo tikslas. pasidalino su manim Šią vasarą paskelbiant apie įmonės centrą metaversoje.

„Platformoms reikės vis daugiau ir daugiau, kad suprastų, kaip būti atviresnėms“, – sakė Mosseri. „Ir tai sunku. Duomenų perkeliamumas turi didžiulį poveikį privatumui. Manau, kad turime tai laikyti pramone.”

Tačiau galų gale vienintelis dalykas, kurio tikrai reikėjo norint nutraukti „Instagram“ ir „Twitter“ nesantaiką, buvo laikas ir noras vartotojų poreikius teikti svarbesniais už strateginius rūpesčius.

„Žmonės gyvena ne iš vieno produkto“, – sakė Beckpuras ir pažymėjo, kad praėjusį gruodį „Twitter“ taip pat pradėjo integraciją su „Snapchat“. „Jie kertasi tarp jų. Todėl manau, kad svarbu, kad tie, kurie tuos krosoverius daro, jaustųsi patogiai ir spalvingai.”