Nors Jungtinės Karalystės (JK) kryptis lietuviams puikiai žinoma ir beveik kiekvienas pilietis turi ten gyvenančių giminaičių, šioje rinkoje atlikti tyrimai rodo, kad patiems britams trūksta žinių apie Lietuvą. Remiantis statistika, pas mus apsilankančių britų skaičius taip pat vis dar yra kuklus. Tačiau, anot turizmo analitikų, britus pasilikti Lietuvoje gali pritraukti ne tik pigus ir patogus susisiekimas, bet ir išnaudojamas Lietuvos turizmo potencialas. Tyrimai rodo, kad mūsų šalyje jiems didžiausią įspūdį daro laisvalaikio ir poilsio paslaugos bei galimybės kokybiškai praleisti laiką su šeima.

Patrauklios kainos ir žavėjimasis gamta skatina atvykti į Lietuvą

Lietuvos turizmo skatinimo agentūra „Travel in Lithuania“, bendradarbiaudama su „KOG“ institutu, praėjusių metų pabaigoje atliko JK rinkos tyrimą, kuriame išsamiai aprašomas ne tik britų turistų įvaizdis ir kelionių įpročiai, bet ir jų santykis su Lietuva. Tyrime kalbinti žmonės pasidalijo, kas juos labiausiai domintų mūsų šalyje ir paskatintų atvykti pirmą kartą ar daugiau.

Vardindami kelionių į užsienį priežastis, britai dažniausiai mini galimybę atsipalaiduoti, taip pat vertina tylą ir ramybę. Ne mažiau svarbi ir kaina bei kelionės metu patirtos išlaidos. Be to, dažnai akcentuojamas patogumas kelionės ir apgyvendinimo metu bei saugumas naujose ir nepažįstamose vietose.

Didžiosios Britanijos turistai, mokydami pagrindines vizito Lietuvoje motyvacijas, mini kainos ir susidomėjimo aspektus: kas antras apklaustasis mini pigius skrydžius, po to seka pigių kainų šalies viduje veiksnys, o trečioje vietoje yra emocinis veiksnys – smalsumas ir noras. pažinti neregėtą šalį.

Lietuvoje jau apsilankę britai patvirtina, kad keliaudami čia jautėsi saugiai, o apsilankymus keliose Baltijos šalyse pavyko derinti. Didžiosios Britanijos turistai šią aplinkybę – vienos kelionės metu aplankyti kaimynines šalis – taip pat vertina kaip stiprią motyvaciją. Dar viena priežastis atvykti į Lietuvą – mūsų šalies gamta: Baltijos jūra, upės, ežerai ir parkai. Tradicinė vietinė virtuvė patraukia ir tų, kurie buvo šalyje, ir tų, kurie tik planuoja atvykti.

Tikėtina, kad Lietuva susidomės apie 7% turistų kaip atostogų kryptis, sako Elzė Vyšniauskaitė, Lietuvos reklamos agentūros „Travel in Lithuania“ tikslinės rinkos projektų direktorė. Iš britų keliautojų tai sudaro apie 1,4 mln. JK gyventojų.

„JK yra viena didžiausių vidaus turizmo rinkų ir nors skaičiai yra mažesni, palyginti su priešpandeminiu laikotarpiu, 2021 metais ši rinka pritrauks apie 30 lankytojų. Tai labai stiprus rodiklis vidaus turizmui. Be to, keliautojai iš JK Jie aktualūs ir Lietuvai dėl statistiškai didžiausios išlaidų sumos, kurią lankytojai palieka viešėdami mūsų šalyje, ir nors ne visi yra susipažinę su pačia šalimi, statistika rodo, kad turistai dažnai nusprendžia aplankyti Lietuvą „pasiklausę asmeninių šeimos, draugų ir kolegų rekomendacijas. Todėl kiekvienas lietuvis iš dalies yra šalies ambasadorius, savo teigiamais komentarais didinantis turizmo populiarumą šalyje“, – sako E. Vyšniauskaitė.

Tyrimo duomenimis, apie ketvirtadalis apklaustų britų atvyko į Lietuvą specialiai tam, kad paskatintų artimųjų rekomendacijas ir teigiamą patirtį.

Jis išryškino tipišką britų keliautojų įvaizdį

Analizuojant Jungtinės Karalystės turistų ypatybes, pastebėta, kad dažniausiai keliauja vyresni britai (50 metų ir vyresni), o kas antras turistas iš šios šalies į keliones leidžiasi su partneriu. Nors apie trečdalis apklaustųjų renkasi keliones su vaikais, tarp galvojančių ir ketinančių atvykti į Lietuvą bei čia jau buvusių daugiausia turistai, keliaujantys su vaikais. Tai rodo, kad šis mūsų šalies keliautojų segmentas gali susidomėti Lietuvos turizmo paslaugomis, orientuotomis į šeimos pramogas.

Taip pat akivaizdu, kad JK keliautojai renkasi poilsines keliones, o daug mažesnė dalis renkasi tik kruizines keliones. Tokį keliautojų segmentą Lietuva, siekdama patenkinti šį poreikį, greičiausiai sudomins kurortinių miestų teikiamomis paslaugomis: nuo gydymo sanatorijose iki įvairiausių gydyklų tinklų.

Kalbant apie apgyvendinimą, Jungtinės Karalystės turistai pirmenybę teikia vietiniams, tinkle nepriklausantiems viešbučiams (72 proc.). 39% respondentų naudojasi tarptautinių viešbučių tinklų paslaugomis ir beveik tiek pat (38%) naudojasi trumpalaikės nuomos paslaugomis, tokiomis kaip Airbnb. Stovyklavietės ar kaimo turizmas kaip nakvynės vieta tinka mažiau nei dešimtadiui JK turistų. Bendra apgyvendinimo tendencija rodo, kad britų turistams Lietuvoje gali būti patogu ilsėtis vietinėse verslo apgyvendinimo įstaigose, kurios dažnai išlaiko autentiškumą ir reprezentuoja vietinę kultūrą.

Nors šių turistų kelionės į užsienį yra gana ilgos – kelionė dažniausiai trunka nuo vienos iki dviejų savaičių, Lietuvą jie laiko tinkama kelionės kryptimi apie savaitę, o kas trečias joje aplankys savaitgalį.

Siekiant didinti žinomumą Lietuvoje, numatomi tolesni veiksmai turizmo sektoriuje

Analizuojant bendrą Lietuvos, kaip turistinės krypties, žinomumą tarp britų, nustatyta, kad daugiau nei pusė JK keliautojų pripažįsta nieko nežinantys apie mūsų šalį, o žinančiųjų informacijos lygis yra paviršutiniškas – 10 proc. Jie gerai pažįsta Lietuvą, 32 proc. – Tik pavadinimas ir geografinė vieta.

Tačiau spontaniškos asociacijos Lietuvoje vertinamos teigiamai: daliai britų mūsų šalis asocijuojasi su išskirtine gamta, akcentuojami ežerai ir kraštovaizdžiai. Tie britai, kurie jau lankėsi Lietuvoje, dažnai asocijuojasi su sostine, Baltijos jūra, Europa ir draugiškais bei linksmais vietiniais ir mano, kad Lietuva yra puiki vieta turizmui. Svarstantys atvykti į Lietuvą akcentuoja ir turtingą šalies istoriją, nors mažiau žinančiųjų asociacijų su Rusija ir komunizmu išlieka.

„Kilijuk Lietuva“ atstovės teigimu, Lietuvos vardo žinomumą tikimasi didinti ne tik per asmenines rekomendacijas, bet ir strategiškai suplanuotas vidaus turizmo skatinimo kampanijas bei kitas priemones.

„Šiandien, gegužės 31 d., Londone vykstančioje komunikacijų parodoje „Afternoon Tea Reception with Lithuania Travel“ susirenka 25 turizmo atstovai iš JK ir 5 atstovai iš Lietuvos. Renginio tikslas – pristatyti Lietuvos, kaip atostogų vietos, potencialą ir atskleisti potencialą „Turizmas ir veikla Lietuvos, parodyti savo šalį kaip patrauklią ir saugią Europos kelionių kryptį“, – apie vidaus turizmo skatinimo priemones pasakoja E. Vyšniauskaitė ir priduria, kad bendradarbiavimo su JK turizmo sektoriumi veikla taip pat bus vykdoma m. vasarą, kurios metu planuojamos Didžiosios Britanijos turizmo atstovų pažintinės kelionės Lietuvoje, be to, netrukus prasidės reklaminė kampanija JK rinkai, skatinanti žmones rinktis Lietuvą kaip kelionių kryptį.