Ukrainos kūrybinė agentūra IAMIDEA neseniai pristatė lietuviško tinklo „Trolių ūkis“ identiteto ir viešųjų ryšių kampaniją, kuri neseniai buvo paleista iš Berlinale Series rinkos Vokietijoje. Serialas ir jį papildantys viešųjų ryšių produktai buvo atrinkti tarp šimtų kitų iš viso pasaulio „Berlinale Marketplace“, surengtame kaip tarptautinio Berlyno kino festivalio „Berlynas 2023“ dalis. Jis taip pat buvo pristatytas „Content London“ ir „Série Series Summit“ Prancūzijoje.

Lietuvos prodiuserių kompanija Dansu FIlms, kurianti dramos televizijos laidą „Trolių ūkis“, projektą, kurį sudaro penki vienos valandos trukmės epizodai, nufilmavo tik Vilniuje. Laidoje pristatoma kompanijos dainininkė Anna, kuri nepagrįstai atleidžiama ir leidžiasi į kelionę „išsivalyti savo vardą“. Tačiau šio proceso metu Avą pasiglemžia tamsioji keršto pusė ir nuveda ją į keistus nuotykius.

IAMIDEA pavesta sukurti vizualinį pasirodymo identitetą prieš jį peržiūrint. Komandai buvo labai svarbu sukurti drąsią ir išraiškingą, bet kartu išsamią ir aiškią kampaniją. „Dramatiškas“ žanras turi pereiti visą turtą, įskaitant OOH ir internetinius plakatus, naudojant prieštaringą pagrindinės herojės prigimtį ir laidos siužetą.

LBB atstovė Zoe Antonov kalbėjosi su IAMIDEA komanda, atsakinga už projektą, kad sužinotų daugiau apie ukrainiečių kūrybiškumą, kuris išlieka džiuginantis net karo metu, vizualinio identifikavimo procesą ir dar daugiau.

LBB> Papasakokite šiek tiek apie „Trolių ūkį“, kas tai yra ir kaip pradėjote bendradarbiavimą su „Dansu Films“.

„Kai be pagrindo buvo atleista iš darbo, kompanijos dainininkė „Anna” bando išvalyti savo vardą. Tačiau keršto metu ji pamažu kreipiasi į tamsiąją pusę ir tampa pabaisa, su kuria kovoja” Trumpas siužeto aprašymas, kuris davė darbo pradžia.

LBB> Koks buvo jų trumpas vizualinis identitetas ir kokios buvo pirmosios idėjos?

Irina> IAMIDEA komanda pradėjo kurti vizualinį serialo identitetą gamybos etape. Sudėtingiausia kuriant šią kampaniją buvo ta, kad komanda nematė paties serialo, mes vadovavomės tik santrumpa ir serialo traktavimu.

Mums buvo svarbu perteikti pagrindinę serialo (dramos) idėją ir žanrą, pasitelkiant tapatybę ir vaizdinę medžiagą. Todėl pagrindinis kūrybinio trumpo tikslas buvo simbolikos pagalba sukurti tinkamiausią, aiškiausią ir elegantiškiausią tapatybę, kuri „veiktų“ be jokių papildomų paaiškinimų.

Šis projektas buvo pirmoji agentūros patirtis dirbant televizijos laidoje ir tapo kūrybinių idėjų katalizatoriumi. Ankstyvajame etape sutarėme su Dansu Films sukurti vieną reklaminio plakato versiją, tačiau agentūros komanda buvo taip įkvėpta projekto, kad vietoj vieno sukūrė tris plakatus, kurie galiausiai buvo patvirtinti naudoti.

LBB> Ar galite papasakoti daugiau apie laidos tapatybės kūrimo procesą nuo nulio? Kokios detalės jums yra svarbiausios?

IAMIDEA> Dirbant su serialo tapatybe ir vaizdine medžiaga, svarbu aiškiai suprasti vaizdus ir metaforas, kurios atspindės pagrindinę laidos idėją. Tapatybė turi būti aiški žiūrovams, net jei serialas dar nepradėtas kurti. Vaizdinėje medžiagoje naudojamų simbolių ir metaforų pagalba galima „pakalbėti“ su žiūrovu, perteikti jam pagrindinę mintį ir bendrą spektaklio nuotaiką.

Štai pavyzdys. Vienas iš kampanijos plakatų buvo pagrindinės veikėjos – Anos – paveikslas vištidėje. Vištiena yra lengvai suprantamas kaimuose auginamo gyvūno vaizdas. Anos įvaizdis yra miesto, įmonės metafora. Sujungdami du nesuderinamus vaizdus, ​​sukuriame vizualinį paradoksą, puikiai perteikiantį dramos žanro bruožus.

Kitas pavyzdys – plakatas, kuriame pagrindinis serialo veikėjas nešasi kastuvą. Pagal serialo siužetą Anna nori sugriauti ją įrėminusio boso karjerą. Todėl plakatui pasirinkome aiškią ir suprantamą keršto metaforą – palaidojimą. Šiuo atveju – palaidoti prezidentą.

Svarbu pažymėti, kad seriale filmui tokio karkaso nėra, mes jį sugalvojome išskirtinai reklaminei kampanijai, tačiau jis puikiausiai perteikia laidos siužetą ir nuotaiką. Tai yra pagrindinis ID tikslas: ne atkartoti tikrąją filmuotą medžiagą, o atspindėti pagrindinę serialo idėją.

LBB> Papasakokite daugiau apie spalvas, kurias pasirinkote savo vizualiniam identitetui ir kodėl jas pasirinkote.

IAMIDEA> Pagrindinė spalva, kuria grindžiamas vizualinis identitetas, yra rausva. Mes ją pasirinkome neatsitiktinai – pagrindinė veikėja dažnai pasirodo rožinės spalvos Louboutins, kurie sėkmingai pabrėžia jos kompanijos divos įvaizdį.

LBB> Kaip sugalvojote akių simbolį ir kokia jo reikšmė?

IAMIDEA> Mūsų laukiama užduotis buvo sukurti logotipą, kuris grafiškai iliustruotų pagrindinės veikėjos Anos įvaizdį – skandalingą, stiprią, gražią, kerštingą ir kūrybingą. Būtent todėl logotipui pasirinkome Paytone One šriftą – tai sans-serif šriftas, kurio raidėse yra įdomi grafika ir žaismingi elementai, puikiai perteikiantys pagrindinio veikėjo asmenybę, nes serialas turi ir komišką pusę. Taip pat šis šriftas palaiko 60 kalbų, o tai labai svarbu serialo platinimui užsienio rinkose.

Kaip reikalaujama abstrakčioje, logotipas turi būti drąsus ir išraiškingas, bet tuo pačiu paprastas ir aiškus. Todėl įvaizdžiui sustiprinti buvo sukurtas žaismingas, bet vis tiek pavojingas ženklas – akis, kaip „trolis“ šnipinėja visus, dedama per vidurį. Visai kaip pagrindinė herojė, sukūrusi privačią trolių fermą, kurios pagalba nepastebimai įsiskverbia į priešininko gyvenimą, norėdama jį diskredituoti. Nejudančioje padėtyje akis žiūri tiesiai į mus, suteikdama mums diskomforto jausmą ir stiprų jo buvimą mūsų gyvenime – būtent tokią emociją bandėme pasiekti naudodami logotipą. Kadangi akis yra universalus simbolis, visi žmonės skirtingose ​​planetos vietose supranta jos simbolinę reikšmę. Šio sprendimo ypatumas – įžvalga, kad vietoj žodžių „žiūrėk“ naudojame akių poros įvaizdį.

Šis sprendimas suteikia galimybę be vargo bendrauti naudojant tik tekstų rašymo medžiagą, be jokios papildomos vaizdinės medžiagos, o tai labai patogu reklamuojant serialą įvairiose platformose, o ne naudojant serialų plakatus.

LBB> Ar galite plačiau papasakoti apie spaudos kampanijos vaizdus, ​​meno kryptį už jų ir ko siekėte?

IAMIDEA> Dirbant su spausdinimo kampanija, kaip ir su skaitmenine kampanija, mums buvo svarbu parodyti, kad serialo siužetas yra pagrįstas pagrindinio veikėjo įvaizdžiu ir nurodyti, kas tiksliai yra pagrindinis laidos veikėjas. . Mes taip pat galėjome tai padaryti naudodami paprastas, aiškias metaforas ir vaizdus.

Kalbant apie spaudos kampanijos įgyvendinimą, norėčiau atkreipti dėmesį į keletą niuansų. Visų pirma, negalima naudoti ryškių neoninių spalvų, nes jos nebus atspausdintos taip ryškiai, kaip turėtų būti – dizaino idėja nepasiteisins. Antra, spausdinimo kampanijoje gali būti naudojamos tik horizontalios linijos. Jei galime „žaisti“ skaitmeniniu režimu su šriftų vieta, maketais ir animacijomis, tai neprisijungusioje kampanijoje tai neveiks: tekstas turi būti lengvas ir įskaitomas.

LBB> Kodėl Audreus Solominas buvo tobulas kampanijos fotografas?

IAMIDEA> Daug laiko praleidome rinkdamiesi fotografus bendradarbiauti ir remdamiesi kolegų iš Lietuvos rekomendacija, pasirinkome Audreusą Solominą. Mums svarbus veiksnys buvo Audreuso talentas fotografuoti. Bendradarbiaudami dėl serialo tapatybės, greitai radome bendrą kalbą, galėjome dirbti sinergijoje ir laikytis visų terminų.

LBB> Kokie buvo didžiausi iššūkiai dirbant su projektu? O smagesnės dalys?

IAMIDEA> „Trolių ferma“ tapo pirmuoju agentūros darbo su serialu projektu, o Dansu Films – pirmuoju klientu Europoje, kuris susisiekė su mumis per totalinį karą Ukrainoje. Todėl mūsų prioritetas buvo sukurti aukščiausio lygio kampaniją. Mums buvo iššūkis laiku sustabdyti kūrybinį srautą ir nuspręsti, su kokiomis idėjomis judėti į priekį.

LBB> Gal turite kokių nors minčių?

IAMIDEA> Tai, kad „Troll Farm“ serija su visais produktais (vaizdine identitetu ir kita vaizdine medžiaga) buvo atrinkta Berlinalės turgaus tinklui, rodo, kad Ukrainos kūrybinė industrija nuolat vystosi net ir karo metais. Į mus besikreipiančių Europos įmonių pasitikėjimas rodo aukštą mūsų darbo lygį. Esame dėkingi už galimybę bendradarbiauti su Dansu Film ir už galimybę pristatyti Ukrainos agentūrų paslaugų kokybę Europos scenoje.