Jis sakė, kad kiekvienas serialo dalyvis turėjo teisę išleisti 500 svarų (610 USD) internetu su greitosios mados prekės ženklu, kurį pirmą kartą pamačiau prieš prasidedant šou, po kurio jis kas kelias dienas gaudavo naują siuntą.

„Kai kurie kiti aktoriai sakė: „Žinai, aš negaliu to nešioti daugiau, nes vilkėjau[prieš tris savaites]]“, – sakė tvarią madą pasisakantis 28 metų vyras.

„Jie išmesdavo jį į kambario kampą, kad valytojai jį kasdien pašalintų“, – telefonu sakė Stanilandas Thomson Reuters fondui. „Tai tampa labai švaistoma.”

„Meilės salos“ aktoriai greitąją madą kuria ne vieni.

Labdaros organizacijos „Oxfam“ duomenimis, kas savaitę Didžiojoje Britanijoje į sąvartynus patenka apie 13 milijonų dėvėtų drabužių.

Jungtinių Tautų aplinkos programa (UNEP) nurodė, kad mados pramonė yra antra pagal dydį vandens vartotoja pasaulyje po žemės ūkio ir išmeta iki dešimtadalio šiltnamio efektą sukeliančių dujų – daugiau nei aviacijos ir laivybos pramonė kartu paėmus.

Siekdama atsikratyti greitosios mados įvaizdžio ir laikyti jį ekologiškesniu, šiemet „Meilės sala“ bendradarbiauja su „eBay“ – internetine konkurso dalyvių suknelių apsipirkimo svetaine, kurią „eBay“ vadina „iš anksto pamėgtais drabužiais“.

„Manome, kad dabar pats geriausias laikas pakeisti pokalbį apie madą“, – sakė „eBay UK“ mados skyriaus vadovė Gemma Tadd.

Ankstesnėse serijose suknelės ir kiti nauji drabužiai buvo išparduoti per kelias minutes po pasirodymo laidoje.

Dabar žiūrovai, norintys pakartoti žvaigždes, gali rasti panašių naudotų parinkčių „eBay“. Tadas sakė, kad iškirptų suknelių paieškų padaugėjo 79 proc., kai konkurso dalyvės jas vilkėjo per pirmąsias dvi šių metų laidos serijas, kurios buvo rodomos praėjusią savaitę.

Tvarios mados ekspertai tikisi, kad televizijos laidų, tokių kaip „Meilės sala“, įtaka padės reklamuoti dėvėtus drabužius ir nepatekti į sąvartynus daugiau prekių – net jei greitosios mados prekės ženklai ir toliau klesti.

„Milijonai žmonių žiūri šiuos epizodus… (turi) galią pakeisti elgesį“, – sakė Amber Martin Woodhead, žmogaus geografijos docentė, daugiausia dėmesio skirianti tvariai madai Koventrio universitete.

„Man rūpi: kas bus kitais metais? Ji pridūrė. „Ar „eBay“ jį rems ateinančiais metais, ar kitais metais tai bus tik dar viena greitosios mados parduotuvė?

Pervardykite antrąją ranką

Augant supratimui apie klimato kaitos grėsmes, Martin Woodhead teigė, kad jos tyrimai parodė, kad žmonėms reikia asmeninių paskatų apsipirkti tvaresniu būdu.

Tai apima išlaidų taupymą, ypač dėl to, kad pragyvenimo krizė jai kenkia, sakė ji, tačiau „taupymas“ taip pat tapo madingesnis ir sumažino stigmą perkant naudotus daiktus.

Jorkšyre, šiaurės Anglijoje, „Meilės salos“ gerbėja Vicki Leland pasveikino „eBay“ partnerystę, sakydama, kad jos 18-metė dukra mėgsta ieškoti labdaros parduotuvių nuolaidų.

„Dauguma jos drabužių yra iš labdaros parduotuvių, ir ji labai jais didžiuojasi“, – sakė ji telefonu iš Kanariboro miesto.

Lelandas žiūrėjo visas „Meilės salos“ serijas ir valdo „Facebook“ gerbėjų puslapį, kuriame yra beveik 100 000 narių. Ji sakė, kad tik nedaugelis pakomentavo eBay drabužių naudojimą laidoje.

Ji sakė nustebusi laidoje neišgirdusi jokių diskusijų apie naująją partnerystę. „Tiesiog tikiuosi, kad jie tai paminės daugiau ir daugiau žmonių ketina pakartotinai naudoti, perparduoti ir atstatyti“, – pridūrė Lelandas.

Kita „Meilės salos“ reklamos akcijos ieškanti įmonė – dėvėtų drabužių turgus „Vinted“.

Nuo pat įkūrimo 2008 metais lietuviška programėlė išaugo iki mažiausiai 50 milijonų narių visame pasaulyje, o vartotojų skaičius Didžiojoje Britanijoje per pastaruosius metus padvigubėjo ir pasiekė daugiau nei 3 milijonus, sakė vyriausioji vartotoja Natasha Blanchard.

Ji pasakojo, kad „Vinted“ pirkėjai JK dėvėtus drabužius perka ne tik dėl finansinių priežasčių, bet ir norėdami apsipirkti atsakingiau, ypač pastaruosius kelerius metus.

2017 m. aplinkosaugos labdaros organizacijos WRAP atliktas tyrimas parodė, kad JK dėvėtų prekių pardavimą padidinus 10 procentų, būtų galima sutaupyti 3 procentus anglies dvideginio ir 4 procentais sutaupyti vandens, sunaudojamo vienai drabužių tonai.

lėta mada?

Vadybos konsultacijų įmonė „Boston Consulting Group“ prognozuoja, kad 2023 metais dėvėtų drabužių dalis žmonių spintose išaugs iki 27 proc., o 2020 metais – 21 proc.

Tačiau, nepaisant sendaikčių rinkos augimo, greitosios mados mažmenininkai vis dar klesti.

„Naujų kolekcijų, naujų tendencijų ir t. t. pristatymas parduotuvėse ir internete, atrodo, nerodo mažėjimo ženklų“, – sakė Mančesterio mados instituto akademikė Patsy Perry.

Ji sakė, kad daugelis mažmenininkų turi tvarias kolekcijas, kuriose yra gaminių, pagamintų iš perdirbto plastiko, tačiau jos paprastai sudaro tik nedidelę jų bendro asortimento dalį.

„Kartais žmonėms atrodo, kad tai yra ekologiškas plovimas“, – sakė ji.

Tik 1 procentas PrettyLittleThing svetainėje esančių drabužių buvo perdirbtų medžiagų, o kiti pardavėjai nebuvo daug didesni: 2 procentai Boohoo, 4 procentai ASOS ir 5 procentai Missguided, remiantis 2021 m. atlikta „Prior to the Royal Society of“ analize. Menas, gamyba ir prekyba. (RSA) 10 000 prekių ženklų.

Aktyvistai ragino užtikrinti didesnį mados industrijos skaidrumą, kad vartotojai žinotų, ką perka.

Didžiosios Britanijos vyriausybė sulaukė raginimų griežčiau reguliuoti greitąją madą ir priversti mažmenininkus labiau atsakyti už savo poveikį aplinkai.

Analitikai teigė, kad praėjusiais metais ji pristatė planus kovoti su tekstilės atliekomis, tačiau iki šiol imtasi mažai konkrečių veiksmų.

Kad mada taptų draugiškesnė aplinkai, ekspertai teigia, kad reikia daugiau nuveikti, kad būtų sumažinta gamyba ir drabužiai būtų naudojami ilgiau – taisant, keičiant, nuomojant ar tiesiog kelis kartus dėvint kiekvieną drabužį.

Buvęs „Meilės salos“ dalyvis Stanney sakė, kad prieš imdamasis naujo modelio darbo jis peržiūri informaciją apie mažmenininkų verslo modelius, tiekimo grandines ir medžiagas.

Modelis taip pat skatina kitus influencerius dirbti su tvaresniais prekių ženklais. Palikdami Meilės salą, aktoriai dažnai pasirašo pelningus sandorius su greitosios mados kompanijomis.

Nors tai tik pirmas žingsnis, Stanilandas teigė esąs optimistiškai nusiteikęs, kad „Love Island“ ir „eBay“ partnerystė galėtų būti platesnio pokyčio, kai kalbama apie ekologišką madą, dalis.

„Tikriausiai tai bus tikrai didelis momentas“, – sakė jis.